विपणन प्रचार के तरीके

प्रचार विपणन का वह हिस्सा है जिसमें विशेष रूप से लक्षित ग्राहकों को कंपनी या उत्पाद की जानकारी शामिल होती है। यह व्यापक विपणन प्रणाली का एक प्रमुख घटक है, क्योंकि यह वही है जो आमतौर पर ग्राहकों को आपके बारे में जागरूक करता है, आपके ब्रांड के लिए आकर्षित होता है, जो खरीदने में रुचि रखता है और अंततः, वफादार ग्राहक। विज्ञापन, जनसंपर्क और व्यक्तिगत बिक्री प्रचार के तीन प्रमुख तरीके हैं, हालांकि 21 वीं सदी की शुरुआत में कुछ नई तकनीकें सामने आई हैं।

विज्ञापन

विज्ञापन कंपनी के विपणन और प्रचार की ओर आवंटित बजट का एक बड़ा हिस्सा लेता है। इसमें मीडिया के माध्यम से ब्रांड या उत्पाद संदेशों का विकास और भुगतान वितरण शामिल है। कंपनियों के पास आमतौर पर आंतरिक विज्ञापन विभाग होते हैं जो विज्ञापनों को डिज़ाइन और विकसित करते हैं, या वे विज्ञापन फर्मों के साथ काम करते हैं जो विज्ञापन प्रक्रिया में विशेषज्ञ होते हैं। चूंकि आप टेलीविजन, रेडियो, समाचार पत्रों और पत्रिकाओं जैसे मीडिया में विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए भुगतान करते हैं, इसलिए आप आमतौर पर संदेश पर अधिक नियंत्रण रखते हैं क्योंकि आप कुछ अन्य प्रचार विधियों के माध्यम से करते हैं।

जनसंपर्क

जनता के साथ सद्भाव बनाए रखना छोटी और बड़ी दोनों कंपनियों के लिए एक महत्वपूर्ण दीर्घकालिक रणनीति है। अवैतनिक मीडिया संदेशों के माध्यम से ग्राहकों तक पहुंचने के लिए कई तरह के जनसंपर्क रणनीति का उपयोग किया जाता है। प्रेस विज्ञप्ति सबसे आम और नियमित पीआर रणनीति में से एक है। ऐसा तब होता है जब कोई कंपनी विभिन्न मीडिया आउटलेट्स को किसी बड़े बदलाव या घटना, उत्पाद लॉन्च या अन्य समाचार का अवलोकन भेजती है। प्रेस कॉन्फ्रेंस, समाचार रिपोर्ट और समाचार पत्र अन्य सामान्य पीआर उपकरण हैं। पीआर का एक सामान्य उद्देश्य आपके ब्रांड को भुगतान किए गए विज्ञापनों से परे भी लोगों के सामने रखना है। चुनौती यह है कि आप हमेशा अपने पीआर संदेशों को वितरित या प्राप्त करने के तरीके को नियंत्रित नहीं कर सकते हैं।

बेचना

जबकि व्यवसाय आम तौर पर विज्ञापन और जनसंपर्क के कुछ स्तरों में संलग्न होता है, व्यक्तिगत बिक्री रणनीति का उपयोग काफी भिन्न होता है। कुछ छोटे व्यवसाय सक्रिय बिक्री सहयोगियों को रोजगार नहीं देते हैं जो छोटे पैमाने पर उत्पादों या सेवाओं को बेचते हैं। बड़े-टिकट वाले आइटम, जैसे कि इलेक्ट्रॉनिक्स या उपकरण, अधिक बार ग्राहकों को उत्पादों के लाभ और उनकी चिंताओं को दूर करने के लिए बिक्री सहयोगियों का उपयोग करते हैं। बेचना प्रचार के सबसे इंटरैक्टिव रूपों में से एक है।

डिजिटल / इंटरएक्टिव

इंटरनेट और संबंधित प्रौद्योगिकियों के विकास ने डिजिटल और इंटरैक्टिव प्रचार के तरीकों को जन्म दिया है। ईमेल मार्केटिंग, ऑनलाइन विज्ञापन और मोबाइल विज्ञापन सभी प्रचार अभियानों के सामान्य घटक बन गए हैं। ये तरीके अक्सर छोटे व्यवसायों के लिए अपेक्षाकृत सस्ते होते हैं और तकनीक-प्रेमी उपभोक्ताओं को सीधे कनेक्शन प्रदान करते हैं जो ऑनलाइन महत्वपूर्ण समय बिताते हैं। ट्विटर, फेसबुक और यूट्यूब जैसे सोशल मीडिया पोर्टल वास्तविक समय में ग्राहकों के साथ बातचीत करने के सस्ते तरीके प्रदान करते हैं।