व्यापार में विज्ञापन का महत्व

व्यवसाय विभिन्न लक्ष्यों को पूरा करने के लिए विज्ञापन का उपयोग करते हैं, और कंपनियां उन विज्ञापनों को विविध मीडिया में रखती हैं। पारंपरिक स्थानों जैसे कि समाचार पत्रों और सामान्य रुचि पत्रिकाओं में विज्ञापन उत्पादों के अलावा, मीडिया मीडिया में विज्ञापन देते हैं जो विशिष्ट बाजारों तक पहुंचते हैं। उदाहरण के लिए, एक पोर्टेबल संचार उपकरण का विज्ञापन सोशल मीडिया साइट पर किया जाता है जो युवा ग्राहकों तक पहुंचता है। होम फर्नेस और सजावट को होम एंड गार्डन शो प्रोग्राम गाइड में विज्ञापित किया गया है। प्रभावी रूप से निर्मित विज्ञापन व्यवसाय के लक्ष्यों को आगे बढ़ाने में मदद करते हैं।

उत्पाद परिचय और जागरूकता

जब कोई व्यवसाय एक नया उत्पाद पेश करता है, तो विज्ञापन उत्पाद के बारे में एक बड़े बाजार को जागरूक करने का साधन प्रदान करता है। विज्ञापन अक्सर उत्पाद की समस्या के समाधान पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जैसे कि "गिराई गई कॉल" समस्या को हल करने के लिए एक नए सेल फोन की टाल क्षमता। एक बहुत ही दृश्य उदाहरण में, एक एंटी-फ्रिज़ी हेयर ट्रीटमेंट के विज्ञापन उत्पाद की प्रभावशीलता को दर्शाने के लिए "पहले और बाद की" तस्वीरों को दिखा सकते हैं।

उत्पाद बिक्री की घटनाओं

विज्ञापन सीमित समय के उत्पाद बिक्री की घटनाओं के बारे में बाजार को सूचित करने का एक प्रभावी तरीका प्रदान करता है। बिक्री-आधारित विज्ञापन स्थानीय खुदरा दुकानों द्वारा उत्पन्न किए जा सकते हैं, या उत्पाद के राष्ट्रीय निर्माता से उत्पन्न हो सकते हैं। कई मामलों में, राष्ट्रीय निर्माता विज्ञापन की लागत को स्थानीय खुदरा विक्रेता के साथ साझा करता है। इस प्रकार के विज्ञापन को सह-ऑप विज्ञापन कहा जाता है, और आमतौर पर निर्माता-आपूर्ति वाले ग्राफिक्स और विज्ञापन टेम्पलेट्स का उपयोग करता है। स्थानीय रिटेलर का नाम स्थानीय उत्पाद आउटलेट के रूप में दिखाई देता है।

प्रतियोगियों से उत्पाद भेदभाव

व्यवसाय अक्सर विज्ञापन का उपयोग यह दिखाने के लिए करते हैं कि कैसे उनके उत्पाद के अधिक लाभ हैं, या समान प्रतियोगियों के उत्पादों की तुलना में अधिक प्रभावी हैं। कुछ मामलों में, रिटेलर को लगता है कि विज्ञापन देना आवश्यक है क्योंकि प्रतियोगिता अपने स्वयं के विज्ञापनों के साथ अखबार के पन्नों या टेलीविजन एयरवेव्स को काट रही है। जब तक अन्य बाजार खुदरा विक्रेता जो आक्रामक रूप से अपने स्वयं के उत्पादों को उजागर नहीं करते हैं, तब तक उपभोक्ताओं के मन में उनकी अनदेखी होने की संभावना है।

उत्पाद की सफलता और उन्नति

विज्ञापन का उपयोग नाटकीय उत्पाद सफलताओं को संप्रेषित करने के लिए किया जाता है। सितंबर 2003 में, "एडवरटाइजिंग एज" में "साबुन युद्धों" के एक लंबे इतिहास को दर्शाया गया था जिसमें बार साबुन निर्माताओं ने अपने संबंधित उत्पादों को बढ़ावा दिया था। 1980 में, पहले तरल हाथ साबुन परिचय के साथ एक उत्पाद सफलता मिली। इस रिफिलेबल साबुन ने गन्दे सिंक अवशेषों की समस्या को हल किया। इस तरल साबुन उत्पाद को एक राष्ट्रीय ब्रांड द्वारा खरीदा गया था, जबकि प्रतियोगियों के तरल साबुन उत्पाद भी सामने आए थे।

एक अच्छी छवि को बढ़ावा देने के लिए संस्थागत विज्ञापन

जब कोई व्यवसाय अपने संचालन के बारे में जानकारी का संचार करता है, या यह बताता है कि उसका उत्पाद उपभोक्ताओं के लिए सबसे अच्छा विकल्प क्यों है, तो कंपनी संस्थागत विज्ञापन का उपयोग करती है। बिक्री विशेषज्ञ Zig Ziglar ने ध्यान दिया कि इस प्रकार का विज्ञापन वास्तव में बिक्री बढ़ाने के लिए नहीं बनाया गया है, बल्कि कंपनी या उत्पाद की अच्छी छवि को बढ़ावा देने के लिए संरचित है। यह धारणा उम्मीद से भविष्य की बिक्री में तब्दील होगी। जिगलर ने जोर देकर कहा कि भले ही उपभोक्ता अभी उत्पाद नहीं खरीदे, लेकिन कंपनी ने अपना नाम अपने उपभोक्ता बाजार के सामने रखा होगा।