अगर ब्रांडिंग प्रभावी है तो कैसे मापें

कंपनियां ग्राहकों और एक विशिष्ट उत्पाद के बीच एक भावनात्मक संबंध बनाने के लिए ब्रांडिंग का उपयोग करती हैं। ब्रांडिंग के पीछे का विचार उपभोग करने वाली जनता के लिए आसानी से पहचान बनाकर उस उत्पाद की बिक्री और सफलता सुनिश्चित करना है। एक ब्रांड की प्रभावशीलता को समझने के लिए, चेहरे के ऊतकों के बारे में सोचें। किम्बर्ली-क्लार्क आसानी से चेहरे के ऊतक बाजार पर हावी है। अपने बाजार की स्थिति के कारण, क्लेनक्स शब्द सभी चेहरे के ऊतकों का प्रतिनिधित्व करने के लिए आया है। यह अपने सबसे अच्छे रूप में ब्रांड की प्रभावशीलता है।

1।

निर्धारित करें कि क्या आपका उत्पाद बाज़ार में खुद को अलग करता है। भेदभाव में एक रणनीति विकसित करना शामिल है जो आपके उत्पाद और ब्रांड को बाजार में समान उत्पादों से अलग करता है। विचार सूची के शीर्ष पर अपने उत्पाद को रखने के लिए है। यदि सही ढंग से किया जाता है, तो आपका उत्पाद सभी समान वस्तुओं के लिए मानक का प्रतिनिधित्व करता है। बाजार में अपनी स्थिति और भेदभाव के लिए एक बेंचमार्क प्राप्त करने के लिए प्रतियोगियों की बिक्री के संबंध में अपने ब्रांड की बिक्री की समीक्षा करें।

2।

अपने ब्रांड की दृश्यता को मापें। अपने ब्रांड की दृश्यता का परीक्षण करने के लिए यादृच्छिक ग्राहक सर्वेक्षण करें। जब ग्राहक आसानी से आपके उत्पाद को उसके लोगो, उसके उत्पाद के रंगों या किसी अन्य दृश्यमान साधनों द्वारा आसानी से पहचान सकते हैं, तो इसका मतलब है कि ग्राहक ब्रांड को पहचान सकते हैं। एक प्रभावी ब्रांडिंग अभियान का एक उदाहरण नाइके द्वारा किया गया है। "बस करो, " एक प्रसिद्ध विज्ञापन नारा है। जब कंपनी के "स्वोश" प्रतीक के साथ बंधे होते हैं, तो ये दोनों एक व्यक्ति को कंपनी के नाम के बिना ब्रांड को पहचानने के लिए पर्याप्त हैं।

3।

विज्ञापन अभियानों की सफलता की गणना करें। विज्ञापन अभियानों से पहले और बाद में चार्ट की बिक्री और अंतर के नोट बनाते हैं। ब्रांड जागरूकता फैलाने के लिए विज्ञापन अभियानों का उपयोग करें। अभियान व्यवहार्यता को मापने के लिए विभिन्न विज्ञापन अभियानों के साथ पूर्ण विभाजन परीक्षण।

4।

आपकी कंपनी के ब्रांडिंग प्रयासों के बारे में प्रश्नों की एक श्रृंखला पूछें। उत्पाद की ब्रांडिंग की प्रभावशीलता का पता लगाने के लिए आंतरिक और बाहरी सर्वेक्षण आयोजित करना। उन विषयों के बारे में प्रश्न पूछें जिनमें शामिल हैं: ब्रांड की स्थिति, बाज़ार की गहराई से ग्राहक ब्रांड के साथ भावनात्मक रूप से जुड़ते हैं और क्या ब्रांडिंग रणनीति सभी उपलब्ध माध्यमों, जैसे कि रेडियो, टेलीविजन, प्रिंट, इंटरनेट और मोबाइल उपकरणों के माध्यम से एकीकृत होती है।

5।

मौजूदा ग्राहकों को प्रश्नावली भेजें और उन्हें प्रश्नावली भरने के बदले में कुछ ऑफर करें। ऐसे प्रश्नों को शामिल करें जो आपके ब्रांडिंग प्रयासों की प्रभावशीलता को निर्धारित करने में आपकी मदद करेंगे। विशिष्ट विज्ञापन अभियानों के बारे में ग्राहकों से यह निर्धारित करने के लिए कि अभियान कितना प्रभावी था और क्या उन्हें यह याद था।

टिप

• ब्रांडिंग की प्रभावशीलता को मापने के लिए अक्सर उद्देश्य की जानकारी प्राप्त करने के लिए अध्ययन करने के लिए एक बाहरी फर्म को किराए पर लेना शामिल है। ब्रांडिंग का सबसे महत्वपूर्ण उपाय यह है कि क्या उत्पाद बेच रहा है। अगर बिक्री एक प्रतियोगी की तुलना में अधिक है और अच्छी है, तो यह अच्छी शर्त है कि ब्रांडिंग प्रभावी हो। कुंजी एक ब्रांडिंग विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता को निर्धारित करने के लिए उपभोक्ता परीक्षणों का संचालन करना है।