कैसे इंटरनेट राजनीतिक विज्ञापन काम करता है

राजनीतिक अभियान अपने समर्थकों को न केवल संदेश देने की कला है, बल्कि उन्हें बाहर निकलने और मतदान करने के लिए प्रेरित करना है। राजनीतिक विज्ञापन - इसके सभी रूपों में - काम करने के लिए राजनीतिक प्रचार करने में प्रमुख उपकरणों में से एक है। इंटरनेट राजनीतिक विज्ञापन अभी भी अपनी प्रारंभिक अवस्था में है, 2002 के मध्यावधि राष्ट्रीय चुनावों से प्रभावी रूप से शुरू होकर, बुश / केरी चुनाव के साथ 2004 में एक नई स्पाइक तक पहुंच गया, और फिर 2008 और 2010 में नए तरीकों से प्रिंट, रेडियो और टेलीविजन विज्ञापन के साथ एकीकृत हो गया।

वोटर एंगेजमेंट

राजनीतिक अभियानों के लिए इंटरनेट विज्ञापन सबसे अच्छा काम करता है जब यह एक उम्मीदवार के समान विचारधारा वाले अनुयायियों के समुदाय का निर्माण करता है और उन्हें नियमित अपडेट और "थिंग्स टू ट्राई" देता है - जैसे कि चुनाव और ऑनलाइन फंड जुटाना। इंटरनेट विज्ञापन का सबसे आश्चर्यजनक पहलू, डीसीआई ग्रुप के लिए प्यू रिसर्च और प्रस्तुतकर्ता के शोधकर्ता हारून स्मिथ के अनुसार, वह डिग्री है जिसके लिए इंटरनेट ने "माइक्रोडोनेशन्स" को आम नागरिकों द्वारा $ 50 से $ 200 की सीमा में योगदान दिया है, अच्छी तरह से छोटा है। कानूनी अभियान दान की सीमा।

narrowcasting

अमेरिकी राजनीतिक प्रक्रिया की एक आलोचना यह है कि राष्ट्रीय स्तर के उम्मीदवारों को अभियान के चक्र (राष्ट्रपति पद के प्राइमरी और सेनेटरियल रेस) में चरम सीमा तक अपील करनी होती है और चुनाव जीतने के नामांकन से चुनाव जीतने के परिवर्तन के दायरे के रूप में और अधिक मध्यम हो जाते हैं। । जहां इंटरनेट विज्ञापन इस अवलोकन के साथ प्रतिच्छेदन दो गुना है। इंटरनेट का मतलब है कोई राजनीतिक विज्ञापन जो कभी चला हो; उन विज्ञापनों में से कई जो उम्मीदवार "सैनिकों को मारना" करते थे, YouTube पर रहते हैं - और संभावित रूप से शर्मिंदगी का स्रोत हैं। इंटरनेट उम्मीदवारों को विशिष्ट मुद्दों पर ध्यान केंद्रित किए बिना घटक के समूहों के लिए विज्ञापन को दर्जी करने की अनुमति देता है, बिना यह चिंता किए कि संदेश अन्य मतदाताओं को नाराज कर देगा। यह अभियान प्रबंधकों को एक कठिन संतुलन अधिनियम के साथ प्रदान करता है - कैसे शुरुआती मतदाताओं को लाने के लिए, जबकि उन विज्ञापनों को वापस नहीं आना चाहिए यदि उम्मीदवार नामांकन जीतता है तो अभियान को रोकना होगा।

तथ्य-जाँच के लिए प्रयुक्त

सत्य के लिए स्विफ्ट बोट वेटरन्स से, FactCheck.org पर जाने के लिए, इंटरनेट विज्ञापन के सबसे प्रभावी रूप में तथ्य की जाँच, या अतिरिक्त जानकारी प्रदान करना है कि उम्मीदवार "ज्ञात नहीं करना चाहते हैं।" यह दोनों दर्शक को संलग्न करता है और एक फिल्टर प्रदान करता है - केवल उन लोगों को जो विश्वास करने के लिए इच्छुक हैं कि संदेश इसे खोज लेंगे। तथ्य-जाँच के दावे आमतौर पर रणनीतिक चूक से समझौता किए गए रिकॉर्डों को ध्यान से देखते हैं।

विज्ञापन का विस्तारण

इंटरनेट उम्मीदवार के साथ अंतरंगता और प्रत्यक्ष बातचीत की धारणा देता है; सोशल मीडिया और सोशल नेटवर्किंग साइटों के उपयोग के माध्यम से, एक विशेष रूप से आकर्षक इंटरनेट विज्ञापन उन लाखों उपयोगकर्ताओं तक फैलाया जा सकता है जो अपने दोस्तों और सहकर्मियों के लिंक को फिर से पोस्ट करते हैं; यह विज्ञापन को "वायरल जाने" की अनुमति देता है और तेजी से फैलता है। एक विज्ञापन जो "वायरल हो जाता है" हो सकता है कि विज्ञापन बनाने में आने वाली लागत के अनुपात से कहीं अधिक प्रभाव हो।

उपयोगकर्ता-निर्मित सामग्री

इंटरनेट आम नागरिकों को उम्मीदवारों के बारे में व्यापक रूप से वितरित राजनीतिक टिप्पणी और बयान देने की अनुमति देता है। एक उदाहरण: 2008 के राष्ट्रपति अभियान के सबसे बड़े इंटरनेट वायरल विज्ञापनों में से एक है "आई गॉट ए क्रश ऑन ओबामा" वीडियो यूट्यूब पर। यह पूरी तरह से फैन-निर्मित था और किसी की अपेक्षा व्यापक था। 2010 के मध्यावधि चुनावों में, उपयोगकर्ता-निर्मित राजनीतिक स्थिति वीडियो वित्तीय संरक्षण के लिए प्रमुखता हासिल करने के लिए टी पार्टी आंदोलन द्वारा उपयोग किए गए उपकरणों में से एक थे।