विज्ञापन और प्रायोजन नीति

अधिकांश छोटे व्यवसाय अपने द्वारा दी जाने वाली वस्तुओं और सेवाओं के बारे में प्रचार करने के लिए विपणन पर भरोसा करते हैं। इन प्रयासों के लिए एक विज्ञापन और प्रायोजन नीति विकसित करने से एक व्यवसाय के मालिक को अपने निवेश पर उच्चतम रिटर्न प्राप्त करने में मदद मिलती है और उपभोक्ता को एक निरंतर ब्रांड छवि मिलती है। विपणन सामग्री बनाते समय या यह तय करने के लिए कि कौन से संगठनों को प्रायोजित करना है, अपनी पसंद की संभावित सार्वजनिक धारणा पर विचार करें। संभावित ग्राहक आपके जनसंपर्क गतिविधियों के बारे में जानने के बाद आपके ब्रांड के बारे में अपनी धारणा बदल सकते हैं, और यह आपके व्यवसाय के लिए अच्छा या बुरा हो सकता है।

पारस्परिक लाभ

यदि आपका छोटा व्यवसाय स्थानीय गैर-लाभकारी के लिए एक कार्यक्रम प्रायोजित करता है तो समुदाय को लाभ हो सकता है। हालाँकि, सुनिश्चित करें कि आपके व्यवसाय को मामूली मात्रा में ऋण मिलता है। नॉरफ़ॉक पब्लिक लाइब्रेरी अपनी स्वयं की प्रायोजन नीति बताती है कि दानदाता लाइब्रेरी से यह उम्मीद कर सकते हैं कि वह कार्यक्रम से संबंधित मार्केटिंग सामग्री में अपने समर्थन को स्वीकार करे। इस तरह की स्वीकारोक्ति आम तौर पर विवेकहीन रहती है। जब आप अपनी कंपनी के लोगो को उन विज्ञापनों पर प्रदर्शित होने की उम्मीद कर सकते हैं जो आपके द्वारा प्रायोजित कार्यक्रम का विज्ञापन करते हैं, तो संगठन का लोगो बहुत बड़ा और अधिक स्पष्ट होगा।

विशिष्ट मीडिया और संगठनों का बहिष्कार

आपकी विज्ञापन और प्रायोजन नीति को स्पष्ट करना चाहिए कि आप अपने संदेश को किस प्रकार की मीडिया में नहीं लाना चाहते हैं। इसके अलावा, आपको वर्णन करना चाहिए कि आप किस प्रकार के संगठनों को प्रायोजित नहीं करेंगे। इन निर्णयों को आपकी कंपनी के दर्शन को प्रतिबिंबित करना चाहिए। यदि आप बच्चों के लिए एक दिन की देखभाल की सुविधा चलाते हैं, उदाहरण के लिए, आप शायद एक स्थानीय बीयर महोत्सव को प्रायोजित नहीं करना चाहते हैं। इस तरह के प्रायोजन लोगों को आपके प्राथमिक लक्ष्य को समझने से विचलित कर सकते हैं, जो बच्चों के लिए सुरक्षित वातावरण प्रदान करना है। इसी तरह के कारणों के लिए, स्पोकेन काउंटी पार्क और मनोरंजन विभाग वयस्क नाइट क्लब मालिकों या प्रायोजकों से प्रायोजन स्वीकार नहीं करेगा जिनकी छवि "पीजी या जी" रेटेड नहीं है।

ग्राहक सम्मान

छोटे मीडिया व्यवसाय के लिए बहुत अधिक विज्ञापन स्वीकार करना संभव है, और निम्न-से-मध्य स्तर की कंपनियां निश्चित रूप से कई संदेशों के साथ संभावित ग्राहकों को अलग कर सकती हैं। छोटे व्यवसाय के सलाहकार जॉनी हेम्पेन बताते हैं कि उनकी वेबसाइट पर उनके द्वारा किए गए विज्ञापन में वे उत्पाद या सेवाएँ शामिल होंगी जो उनके ग्राहक आधार में रुचि ले सकती हैं। इसके अलावा, वह कहता है कि वह केवल उन कंपनियों के लिए विज्ञापन चलाएगा जिन पर वह व्यक्तिगत रूप से भरोसा करता है। आपकी स्वयं की विज्ञापन नीति को अपने ग्राहकों के विश्वास को हासिल करने के लिए अपने स्वयं के मार्केटिंग अभियानों में कुछ सीमाओं का वर्णन करना चाहिए।

कानूनी चिंता

संघीय व्यापार आयोग संयुक्त राज्य अमेरिका में विज्ञापन के कुछ पहलुओं को नियंत्रित करता है। इन सबसे ऊपर, आपकी विज्ञापन नीति को FTC के उस जनादेश का पालन करना चाहिए जो आपके विज्ञापन उसके नियमों का पालन करते हैं। विज्ञापन सत्य और गैर-भ्रामक होने चाहिए, आप विज्ञापनों में जो कहते हैं उसे साबित करने में सक्षम होना चाहिए और आपके स्पॉट अनुचित नहीं हो सकते। "

प्रमुख नीति दृश्यता

हालाँकि आपकी विज्ञापन नीति एक आंतरिक दस्तावेज़ हो सकती है, फिर भी आप इसे अपनी कंपनी की वेबसाइट पर शामिल करके लाभ उठा सकते हैं। यदि अधिक संगठन जानते हैं कि आपको किस प्रकार की प्रायोजन देने की संभावना है, तो आप उपयुक्त पूछताछ प्राप्त कर सकते हैं। संभावित ग्राहक जो आपकी नीति देखते हैं वे आपके साथ व्यापार करने के लिए इच्छुक हो सकते हैं यदि वे आपके व्यवसाय दर्शन का स्पष्ट विवरण देखते हैं।