विज्ञापन मॉडल बनाम सदस्यता मॉडल

ऑनलाइन मीडिया साइट और डिजिटल व्यवसाय आम तौर पर राजस्व उत्पन्न करने के लिए विज्ञापन, सदस्यता या दोनों के संयोजन पर ध्यान केंद्रित करते हैं। एक विज्ञापन व्यवसाय मॉडल का अर्थ है एक व्यवसाय या साइट ग्राहकों को मुफ्त सामग्री या सेवाएं प्रदान करती है और पैसा बनाने के लिए विज्ञापन बेचती है। एक सदस्यता मॉडल का मतलब है कि कंपनी उपयोगकर्ताओं को सेवाओं या सामग्री के लिए शुल्क लेती है। दोनों दृष्टिकोणों के पक्ष और विपक्ष हैं।

विज्ञापन मॉडल की ताकत

एक विज्ञापन व्यवसाय मॉडल का एक मुख्य लाभ यह है कि आप उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए मुफ्त सेवाओं या सामग्री की पेशकश कर सकते हैं। यदि आपका व्यवसाय सदस्यता-आधारित प्रतियोगियों की तुलना में समान या बेहतर गुणवत्ता प्रदान करता है, तो आपको एक बड़े ग्राहक आधार को आकर्षित करने में सक्षम होना चाहिए। एक बड़ा उपयोगकर्ता आधार उन विज्ञापनदाताओं के लिए आकर्षक है जो बड़ी संख्या में लोगों या एक विशिष्ट प्रकार के दर्शकों तक पहुंचने के लिए भुगतान करना चाहते हैं। नि: शुल्क ऑनलाइन रेडियो प्रदाता, जैसे कि पेंडोरा और एओएल रेडियो, बड़े श्रोताओं को आकर्षित करते हैं और फिर पैसे कमाने के लिए विज्ञापन बेचते हैं।

विज्ञापन मॉडल चुनौतियाँ

एक विज्ञापन मॉडल का दोष यह है कि आप बड़े या सक्रिय ग्राहक आधार से प्रत्यक्ष राजस्व उत्पन्न नहीं करते हैं। यदि ग्राहक आपकी सेवाओं या सामग्री के लिए बहुत कम शुल्क देते हैं, तो आपके पास अवसर लागत है। इसके अतिरिक्त, कठिन आर्थिक समय या उद्योग में मंदी के दौरान, विज्ञापन बजट अक्सर कम हो जाते हैं। यह आपके व्यवसाय को राजस्व में कटौती के लिए जोखिम में डालता है यदि आपके प्रायोजकों के पास खर्च करने के लिए उतने पैसे नहीं हैं।

सदस्यता मॉडल की ताकत

एक सदस्यता मॉडल का प्राथमिक लाभ यह है कि आप एक ग्राहक आधार से राजस्व उत्पन्न कर सकते हैं। इसके अतिरिक्त, यदि आप ग्राहकों से पैसा कमाते हैं, तो आप आर्थिक मंदी से विज्ञापन में कमी के जोखिमों का सामना नहीं करते हैं। समय के साथ, आपके पास एक वफादार ग्राहक आधार से उत्पाद और सेवा की बिक्री पर अतिरिक्त राजस्व प्राप्त करने के अवसर हो सकते हैं। मासिक, त्रैमासिक या वार्षिक सदस्यता के लिए ग्राहकों को साइन अप करना मासिक आधार पर विज्ञापन बेचने की तुलना में अधिक स्थिर राजस्व प्रदान करता है।

सदस्यता मॉडल चुनौतियां

सदस्यता मॉडल के साथ एक महत्वपूर्ण चिंता यह है कि यदि आप ग्राहकों को आकर्षित नहीं करते हैं, तो न केवल आप सब्सक्रिप्शन आय उत्पन्न नहीं करते हैं, बल्कि आपके पास एक बड़ा दर्शक वर्ग भी नहीं है जो विज्ञापनदाताओं से अपील करता है। सदस्यता व्यवसायों को उच्च ग्राहक मंथन या मुफ्त सेवाओं की तुलना में नुकसान का सामना करना पड़ता है। ग्राहक गोपनीयता की सुरक्षा के लिए आपको सुरक्षित डेटा संग्रह सहित ग्राहक भुगतान के प्रबंधन के लिए एक कुशल, प्रभावी प्रणाली की भी आवश्यकता है। कुछ कंपनियां सब्सक्राइबर्स को फ्री ट्रायल के साथ अलग कर देती हैं, जब ट्रायल के अंत में ग्राहक को स्वचालित रूप से बिल भेजा जाता है।