5 टैक्टाइल तकनीक विज्ञापन में उपयोग की जाती है

यद्यपि दृष्टि और ध्वनि सबसे स्पष्ट इंद्रियों का उपयोग करते हैं, विज्ञापन आमतौर पर स्पर्श की भावना के लिए अपील करते हैं, भी। स्पर्श तकनीक द्वारा निर्मित समृद्ध संवेदी अनुभव उपभोक्ताओं को प्रभावित करता है, जो उत्पाद की मांग को बढ़ा सकता है। उपभोक्ताओं को वास्तव में इस तकनीक को काम करने के लिए एक विज्ञापन को छूने की ज़रूरत नहीं है, हालांकि स्पर्श एक भूमिका निभा सकता है। संगठन अपने विज्ञापन में कई प्रकार की स्पर्श-युक्त तकनीकों को नियोजित कर सकते हैं ताकि उपभोक्ताओं को व्यापक स्तर पर अपील की जा सके।

कंट्रास्टिंग पेपर के प्रकार

विभिन्न पेपर प्रकारों का उपयोग एक साथ स्पर्श अनुभव को बढ़ाता है, डेविड व्हिटब्रेड ने "द डिज़ाइन मैनुअल" में कहा है। पत्रिकाएं और कैटलॉग आम तौर पर कवर और पाठ पृष्ठों के लिए एक अलग प्रकार के कागज का उपयोग करते हैं, उदाहरण के लिए। यह न केवल पृष्ठों की सुरक्षा करता है, बल्कि स्पर्श अनुभव के लिए विविधता भी जोड़ता है। पुस्तिका के भीतर, विज्ञापन के लिए उपयोग की जाने वाली कागज की भारी या चमकदार शीट जोर देती है। कागज की एक भारी चादर भी पाठक को उस विज्ञापन को आसानी से फ्लिप करने में मदद करती है, जब बुकलेट खोलती है, उसे देखने के अवसरों को अधिकतम करती है। आश्चर्य की बात है कि फिल्म के कागज की एक पारदर्शी शीट ने पृष्ठ को नीचे और अधिक विस्तार से प्रकट करने के लिए उठाया।

अलंकरण

विज्ञापनदाता विज्ञापनों को अधिक "टूचेबल" बनाने के लिए एम्बॉसिंग और लेमिनेशन जैसी तकनीकों का उपयोग करते हैं। यह उस समय का विस्तार करता है जब एक दर्शक विज्ञापन को देखता है और उत्पाद से जुड़ी सुखद भावनाओं को जन्म देता है। पॉप-अप अलंकरणों का एक अधिक चरम उदाहरण है। पॉप-अप और पृष्ठ जो प्रकट करते हैं, उपभोक्ताओं को प्रसन्न करने के लक्ष्य के साथ आश्चर्य और मनोरंजन का एक मजबूत तत्व जोड़ते हैं। स्क्रैच-एंड-स्निफ कोटिंग्स समान हैं, उपभोक्ताओं को स्पर्श के साथ-साथ गंध के साथ विज्ञापन के साथ बातचीत करते हैं।

बनावट की छवियाँ

विज्ञापनदाता उन बनावटों को चुनते हैं जिन्हें वे बुद्धिमानी से प्रदर्शित करते हैं। पाठकों की कल्पना है कि एक विज्ञापन में साटन या रेशम के वस्त्र या बेडशीट को छूना या चमड़े के सोफे पर बैठना कैसा लगेगा। भले ही विज्ञापन इन सामग्रियों से बने उत्पाद को नहीं बेच रहा हो, लेकिन ऐसी सामग्रियों के साथ जुड़ने से उत्पाद को विलासिता की भावना मिलती है। उदाहरण के लिए, रेशम और साटन की छवियां एक इत्र को ग्लैमरस और सेक्सी के रूप में बढ़ावा दे सकती हैं। चमकदार पन्ने रेशम जैसे कुछ विशेष कपड़ों के आकर्षण को भी बढ़ाते हैं। जब ऊबड़ जींस जैसे उत्पाद के लिए किसी न किसी बनावट पर जोर देने की कोशिश की जाती है, तो उच्च परिभाषा वाले फोटो बनावट को अच्छी तरह से पकड़ सकते हैं।

भोजन की छवियाँ

भोजन की छवियों को आमंत्रित करना भी एक विज्ञापन को स्पर्श अनुभव में बदल देता है। उदाहरण के लिए, केक का एक समृद्ध टुकड़ा प्रदर्शित करना पाठकों को केक खाने की कल्पना करता है। आइसिंग की चिकनाई और केक की नमी को दिखाने से उपभोक्ताओं को इन बनावटों और उनके स्वादों की कल्पना होती है। इस कारण से, डिजाइनर ध्यान से उच्च परिभाषा में खाद्य उत्पादों को दिखाने वाले फ़ोटो या चित्रों का चयन करते हैं।

मौखिक विवरण

एक विज्ञापन बनावट या खाद्य पदार्थों की छवियों को आमंत्रित किए बिना समान प्रतिक्रियाओं को उत्तेजित कर सकता है। लोशन की चिकनाई का मौखिक विवरण उपभोक्ताओं को इसे खरीदने के लिए लालच दे सकता है। लोशन या त्वचा के संदर्भ में "रेशमी चिकनाई" वाक्यांश का उपयोग करने से लक्जरी के साथ जुड़ाव भी हो सकता है। इसी तरह, "नम केक" और "मलाईदार फ्रॉस्टिंग" जैसे वाक्यांश मनभावन स्पर्श अनुभव करते हैं।