मास मार्केट का मतलब क्या है?

बड़े पैमाने पर बाजार शब्द व्यापक रूप से विविध पृष्ठभूमि वाले उपभोक्ताओं के एक बड़े, उदासीन बाजार को संदर्भित करता है। समाज के लगभग हर सदस्य द्वारा उत्पादों और सेवाओं को बड़े पैमाने पर बाजार के लिए अनुकूल है। उदाहरण के लिए, इलेक्ट्रिक और गैस उपयोगिताओं, साबुन, पेपर तौलिए और गैसोलीन जैसी वस्तुओं को लगभग किसी को भी बेचा जा सकता है और बेचा जा सकता है, जिससे उन्हें बड़े पैमाने पर बाजार का सामान बनाया जा सकता है।

इतिहास

दुनिया के इतिहास में, व्यवसायों ने परंपरागत रूप से बहुत छोटे भौगोलिक बाजारों में सेवा की है। व्यवसाय के लक्षित बाजारों का आकार आम तौर पर उद्यमी की व्यक्तिगत यात्रा की सीमा तक सीमित था।

1800 के दशक के अंत और 1900 के प्रारंभ में, रेलवे और ऑटोमोबाइल जैसे परिवहन में प्रगति ने बड़े पैमाने पर वितरण के लिए द्वार खोल दिया। 1920 के दशक में, रेडियो प्रसारण ने कंपनियों के लिए बड़े पैमाने पर विज्ञापन संदेश भेजने के लिए संभव बनाया, एक ही बार में दर्शकों के लिए, बड़े बाजार की अवधारणा और पहले बड़े पैमाने पर विपणन तकनीकों को जन्म दिया।

प्रकार

व्यवसाय विभिन्न प्रकार के मीडिया के माध्यम से विज्ञापन संदेशों के साथ बड़े पैमाने पर बाजार तक पहुंच सकते हैं। रेडियो, जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, सबसे पुराना जन बाजार माध्यम है। टेलीविज़न ने बड़ी संख्या में व्यवसायों की पसंद के व्यापक माध्यम के रूप में जल्दी से एक प्रमुख भूमिका निभाई। टेलीविज़न में नवाचारों तक मास मार्केट ऑडियंस तक पहुंचने का सबसे प्रभावी साधन टेलीविजन बना रहा और इंटरनेट ने 21 वीं सदी के अंत में खेल को बदलना शुरू कर दिया। समाचार पत्र एक पारंपरिक जन बाजार माध्यम भी हैं, हालांकि व्यक्तिगत प्रकाशनों की क्षेत्रीय या पक्षपाती प्रकृति के कारण रेडियो या टेलीविजन के रूप में प्रभावी नहीं हैं।

लाभ

बड़े पैमाने पर बाजार में विज्ञापन देने और परोसने के मुख्य लाभ इतने बड़े पैमाने पर व्यापार करने की गुंजाइश और लागत-दक्षता हैं। मास मीडिया पर प्रसारित विज्ञापन संदेश एक ही शो में लाखों दर्शकों तक पहुंच सकते हैं, और पैमाने की अर्थव्यवस्थाएं क्षेत्रीय वितरण की तुलना में बड़े पैमाने पर वितरण को सस्ता बनाती हैं।

नुकसान

अपने फायदे के बावजूद, बड़े पैमाने पर बाजारों में एक महत्वपूर्ण कमजोरी है। बड़े पैमाने पर बाजार में अद्वितीय बाजार खंडों के लिए आला उत्पादों का विज्ञापन या वितरण, प्राप्त प्रभाव की तुलना में बहुत महंगा हो सकता है। एक प्रमुख टेलीविज़न नेटवर्क पर निवेश बैंकिंग सेवाओं के लिए एक विज्ञापन चलाना, उदाहरण के लिए, पैसे की भारी बर्बादी हो सकती है, क्योंकि अधिकांश नेटवर्क दर्शकों को अपनी कंपनियों को शामिल करने के लिए व्यवसाय के मालिक नहीं दिख रहे हैं।

उपाय

बाजार विभाजन सामूहिक विपणन की अंतर्निहित कमजोरी का समाधान है। पत्रिकाओं, वेबसाइटों और होर्डिंग जैसे मीडिया विपणक को व्यापक बाजार मीडिया की तुलना में कम लागत पर विशिष्ट जनसांख्यिकी और भौगोलिक क्षेत्रों को लक्षित करने की अनुमति देते हैं। मनोविज्ञान, क्रय व्यवहार, जनसांख्यिकी, आय और क्षेत्र सहित कई कारकों के अनुसार बाजार को विभाजित किया जा सकता है।

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