एक विपणन कमजोरी क्या है?

यदि आप बाज़ार में प्रतिस्पर्धात्मक स्थिति बनाना चाहते हैं, तो एक SWOT विश्लेषण करें। एसडब्ल्यूओटी विश्लेषण की रूपरेखा ताकत, कमजोरियों, अवसरों और खतरों की पहचान करती है। विशेष रूप से आपकी कंपनी की मार्केटिंग कमजोरियों पर शून्य करने से, आप अंतर्दृष्टि प्राप्त करते हैं जो आपको किसी भी समस्या को सही या उलटने के लिए परिवर्तन करने में मदद कर सकता है।

परिभाषा

एक कमजोरी आपकी कंपनी या विपणन योजना में एक सीमा या दोष है जो इसे अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने से रोकता है। ये कमजोरियां आंतरिक विचार या कमजोरियां हैं जो आपके राजस्व में कमी या आपके उद्यम की एकमुश्त विफलता का कारण बन सकती हैं। जिन क्षेत्रों में आपकी कंपनी अतिसंवेदनशील हो सकती है, उनकी पहचान और विश्लेषण किया जाना चाहिए। दो रास्ते जो आपको किसी भी कमजोरी की पहचान करने में मदद कर सकते हैं, कंपनी के वर्तमान स्वास्थ्य और कंपनी के नेतृत्व की दिशा है।

कमजोरियों के प्रकार

किसी भी संगठन की कमजोरियों में उत्पादन समस्याएं या सेवा की गुणवत्ता शामिल हो सकती है, जैसे कि जब उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं को पूरा करने के लिए अधिक ध्यान देने की आवश्यकता होती है, तो मशीनरी पुरानी हो जाती है या कर्मचारी अप्रशिक्षित होते हैं। एक कंपनी का स्थान एक रसद या वित्तीय विचार हो सकता है जो बाजार में अपनी स्थिति को कमजोर करता है, खासकर अगर परिवहन लागत में वृद्धि होती है। मूल्य निर्धारण संरचना पर गरीब शोध भी एक कंपनी को नुकसान में डाल सकता है; उदाहरण के लिए, जब उसके उत्पाद या सेवा की कीमत उसकी प्रतिस्पर्धा से अधिक होती है। एक अप्रभावी विज्ञापन अभियान जो बिक्री या ब्रांड मान्यता उत्पन्न करने में विफल रहता है, एक विपणन कमजोरी का एक उदाहरण है। यदि आपकी कंपनी वृद्धि के नए अवसरों को भुनाने में विफल रहती है, तो यह चूक गया अवसर एक कमजोरी है जो आपके बाजार हिस्सेदारी में समझौता कर सकती है।

प्रतियोगिता

प्रतियोगी विश्लेषण आपकी कंपनी की कमजोरियों को पहचानने में मदद करने के लिए एक प्रमुख उपकरण है। यदि आपके प्रतियोगी का उत्पाद "दिमाग के सामने" है, तो इसका मतलब है कि उपभोक्ता खरीदारी पर विचार करते समय उस उत्पाद को सबसे अच्छा संभव विकल्प मानते हैं। अपने प्रतिद्वंद्वियों के उत्पाद या सेवा के बारे में ज्ञान का अभाव एक अंधा स्थान बनाता है जो आपको अपनी मार्केटिंग योजना के साथ नुकसान में डाल सकता है। यदि आपका उत्पाद बाहर नहीं खड़ा है, तो आपको अपनी कहानी को उन तरीकों के आसपास तेज करने की आवश्यकता हो सकती है जिसमें आपकी कंपनी या उत्पाद आपकी प्रतिस्पर्धा से अलग है।

स्वॉट कैसे बनाएं

कठिन विपणन या संगठनात्मक संरचना के निर्णय लेने में किसी भी कंपनी के लिए सक्रिय होना लाभकारी है। 10 ताकत और कमजोरियों की एक सूची बनाकर शुरू करें, फिर सूची का अध्ययन करके यह सुनिश्चित करें कि उन्हें स्पष्ट रूप से समझा गया है। पूरी सूची के साथ, मंथन के तरीके से आप अपनी मार्केटिंग कमजोरियों को कम कर सकते हैं और औसत दर्जे का लक्ष्य बना सकते हैं। SWOT विश्लेषण को उन मुद्दों को संबोधित करना चाहिए जो आपकी कंपनी की निचली रेखा को प्रभावित करते हैं।