मार्केटिंग मिक्स क्या है?

विपणन मिश्रण में चार मुख्य टुकड़े शामिल हैं जो एक सफल व्यवसाय की तस्वीर बनाते हैं। मूल्य, स्थान, प्रचार और उत्पाद, जिसे "4 पीएस" के रूप में जाना जाता है, यह आधार बनाता है कि आपकी कंपनी क्या है। आखिरकार, सही कीमत पर सही उत्पाद बेचना व्यवसाय कैसे किया जाता है।

उत्पाद

उत्पाद, या सेवा, जिसे कोई उपभोक्ता खरीद रहा है, स्पष्ट से आगे जाता है। वास्तव में उत्पाद को सही ढंग से विपणन करने के लिए, आपको यह विचार करने की आवश्यकता है कि उपभोक्ता को क्या ज़रूरतें पूरी हो रही हैं। अगर हम एक पेय के बारे में बात कर रहे हैं, तो क्या यह सिर्फ प्यास को संतुष्ट करने के लिए है? या, क्या उपभोक्ता किसी विशेष स्वास्थ्य लाभ की तलाश में है?

एक ही उत्पाद या सेवा को देखने के कई तरीके हैं। अपने उत्पाद के लाभों को संप्रेषित करने के सर्वोत्तम तरीके को समझने के लिए अपने उपभोक्ता के जूते में खुद को रखें।

पदोन्नति

पदोन्नति में आपके ग्राहक को आपके उत्पाद के बारे में बताने के लिए सब कुछ है। विपणन के साथ पदोन्नति को भ्रमित न करें; प्रचार विपणन समीकरण का सिर्फ एक हिस्सा है। प्रचार में कई पहलुओं पर विचार किया जाता है, जैसे संदेश के प्रारूप: टेलीविजन, प्रिंट या ऑनलाइन। बेशक, आप उपभोक्ता को जो संदेश भेजते हैं वह महत्वपूर्ण है: पूरे देश में पेय पदार्थों का आनंद लिया जाता है। एक गर्म पेय सर्दियों के दौरान या शांत जलवायु में एक आसान बिक्री है। गर्म जलवायु में एक गर्म पेय बेचना एक अलग चुनौती और एक अलग तरह का प्रचार लाता है।

जगह

जबकि जगह एक भौगोलिक पदनाम है, विपणन के प्रयोजनों के लिए, यह भी संदर्भित करता है कि उत्पाद या सेवा को उपभोक्ता के लिए कैसे लाया जाए। क्या आपकी कंपनी सीधे उत्पाद वितरित करती है, या यह एक स्टोर में शेल्फ पर है? यदि ऐसा है, तो क्या यह आपके डिलीवरी क्रू के माध्यम से स्टोर पर मिलता है या आप एक थोक व्यापारी पर भरोसा करते हैं? जिन चैनलों का उपयोग आप उपभोक्ता को उत्पाद या सेवा प्राप्त करने के लिए करते हैं या अंतिम लागत को कम करते हैं।

मूल्य

अपने उत्पाद का मूल्य निर्धारण बहुत कुछ करना है कि वह कैसे बेचेगा। बहुत अधिक कीमत पर आप अपने उपभोक्ता को कोई भी मूल्य नहीं देखकर जोखिम में डालते हैं बहुत कम कीमत, आप उपभोक्ता को अपने उत्पाद में विश्वास खोने का जोखिम उठाते हैं; सस्ता होने के नाते। अलग-अलग रणनीतियाँ आपके उत्पाद के लिए सही मूल्य खोजने के लिए जाती हैं, केवल लागत लेने और लाभ के लिए प्रतिशत जोड़ने से परे। यदि उपभोक्ता आपके उत्पाद को आपके प्रतिस्पर्धियों से अधिक मूल्य देते हैं, तो आप अपनी कीमत बढ़ा सकते हैं।

मार्केटिंग मिक्स का लाभ

आपका व्यवसाय निर्वात में संचालित नहीं होता है। यह उपभोक्ताओं की इच्छा और जरूरतों पर निर्भर करता है। इसलिए, विपणन मिश्रण के घटकों को ध्यान में रखते हुए, आप जानेंगे कि आपके उत्पादों और सेवाओं को कब और कैसे बढ़ावा देना है।

उदाहरण के लिए, एक सफाई कंपनी मांग के अधिक होने पर प्रमुख छुट्टियों से पहले एक मजबूत मूल्य बिंदु पर अपनी सेवा को बढ़ावा देना चाहेगी। इसी तरह, जब समय या स्थान अलग होता है, तो वही सफाई व्यवसाय कम मूल्य की प्रोत्साहन की पेशकश करके व्यापार में वृद्धि देख सकता है।