विज्ञापन में अचेतन संदेशों को नियंत्रित करने वाले कानून

जबकि अमेरिकी कांग्रेस ने कभी भी अचेतन विज्ञापन को प्रतिबंधित करने वाला कानून पारित नहीं किया है, सरकारी एजेंसियों ने कहा है कि यह अभ्यास अनुचित है और इसके परिणामस्वरूप प्रवर्तन हो सकता है, विशेष रूप से प्रसारण स्टेशनों के लिए जो कि उप-उदासीन संदेश हैं। हालाँकि, इस बात के बहुत कम सबूत हैं कि अचेतन विज्ञापन प्रभावी हैं, और अधिकांश विज्ञापनदाता विवाद से बचने के लिए इनका उपयोग नहीं करते हैं। यदि वे मानते हैं कि वे एक अचेतन संदेश के अधीन थे, तो उन पर मुकदमा भी चल सकता है, लेकिन यह साबित करना मुश्किल है, क्योंकि इन संदेशों का पता लगाना मुश्किल है। प्रिंट और वीडियो विज्ञापनों में "छिपी" छवियां हो सकती हैं, लेकिन इन छवियों को अचेतन नहीं माना जाता है क्योंकि वे स्पष्ट रूप से दिखाई देती हैं। संदेश केवल अप्रत्यक्ष है --- या सादे दृष्टि में छिपा हुआ है।

अचेतन विज्ञापन परीक्षण

अचेतन संदेश इस सिद्धांत पर आधारित है कि किसी फिल्म या वीडियो में किसी शब्द या छवि को संक्षेप में चमकाने से, दर्शक अवचेतन रूप से संदेश पर ले जाएगा और तदनुसार कार्य करेगा। हालांकि, इस बात का कोई प्रमाण नहीं है कि अचेतन विज्ञापन काम करता है। 1957 का एक प्रसिद्ध प्रयोग जो यह साबित करने के लिए प्रस्तुत किया गया कि अचेतन संदेशों ने एक धोखा बना दिया। वास्तव में, कई उपभोक्ता व्यवहार विशेषज्ञों ने निष्कर्ष निकाला है कि अचेतन विज्ञापन प्रभावी नहीं हैं, संघीय व्यापार आयोग ने कहा। न्यूयॉर्क टाइम्स ने यह भी बताया कि कई अध्ययनों से पता चला है कि ज्यादातर लोग उन संदेशों को देखने या प्रतिक्रिया करने में विफल होते हैं जो कि सबमिलीमी तौर पर दिए जाते हैं।

सरकारी नियमावली

FTC और फेडरल कम्युनिकेशंस कमीशन दोनों ने विज्ञापन स्टेटमेंट जारी कर विज्ञापन तकनीक को प्रतिबंधित करने की घोषणा की है। एफटीसी एक भ्रामक अभ्यास के रूप में अचेतन विज्ञापन को परिभाषित करता है, जिसके लिए इसके पास कई प्रवर्तन विकल्प हैं जो इसका उपयोग कर सकते हैं। एफसीसी नीति विवरण केवल प्रसारण टीवी या रेडियो को कवर करेगा और विज्ञापनों को प्रसारित करने के लिए अचेतन विज्ञापन या दंड की कोई विशिष्ट परिभाषा नहीं देगा। राज्य नियामकों के पास भ्रामक व्यापार-प्रथाओं के नियमों के आधार पर अचेतन विज्ञापन के खिलाफ मामले लाने की शक्ति है, और निजी व्यक्ति मुकदमा कर सकते हैं यदि वे मानते हैं कि वे एक अचेतन विज्ञापन से प्रभावित हुए हैं।

अचेतन मैसेजिंग मामले

जबकि ऐसे सरकारी नियम हैं जिनका उपयोग अचेतन विज्ञापनों को रोकने के लिए किया जा सकता है, केवल कुछ मामूली मामलों को ही लाया गया है। सबसे उल्लेखनीय मामले में एक मुकदमा शामिल था जो रॉक बैंड जुडास प्रीस्ट के खिलाफ इस आरोप के लिए लाया गया था कि इसके संगीत में छिपे हुए संदेश थे। अदालत ने फैसला सुनाया कि अगर बैंड के गानों में कोई अचेतन संदेश थे, तो वे इतने शक्तिशाली नहीं थे कि वे किसी भी महत्वपूर्ण कार्रवाई को अंजाम दे सकें और बैंड के खिलाफ दावे खारिज कर सकें। क्योंकि इन संदेशों में अवचेतन में धारणा शामिल होती है, जिससे यह साबित हो जाता है कि अचेतन विज्ञापन या संदेश का अस्तित्व कठिन हो सकता है।

सुझाव देने वाली छवियां

तकनीक का उपयोग करने से जुड़ी नकारात्मक धारणाओं के साथ संयुक्त अचेतन संदेशों की अप्रभावी प्रभावशीलता, कई विज्ञापनदाताओं के लिए सच है कि अचेतन विज्ञापन को और अधिक परेशानी का कारण बनाते हैं। हालाँकि, विज्ञापनदाताओं को प्रिंट या वीडियो विज्ञापनों में सुझावपूर्ण सूक्ष्म इमेजरी का उपयोग करने के लिए सोचा जाता है जो एक छिपे हुए संदेश को व्यक्त करने की कोशिश कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, बिजनेस इनसाइडर के अनुसार, कुछ लोगों का मानना ​​है कि कुछ विज्ञापन ऐसे आकृतियों का उपयोग करते हैं जो उपभोक्ताओं को लुभाने के लिए यौन कल्पना से मिलते-जुलते हैं, हालांकि ये चित्र व्याख्या का विषय हैं। क्या यह पानी का छींटा है या किसी व्यक्ति की रूपरेखा? विवादास्पद होते हुए, इन विज्ञापनों को अचेतन नहीं माना जाता है - इन्हें देखा जा सकता है और सचेत रूप से माना जाता है - और कोई भी सरकारी नियम इन्हें प्रतिबंधित करने के लिए मौजूद नहीं है।