विपणन में उत्पाद पैकेजिंग का महत्व

पाक दुनिया में, एक कहावत है कि लोग अपनी आंखों से खाते हैं। सुंदर दिखने वाला भोजन लोगों को न केवल भोजन का उपभोग करना चाहता है, बल्कि यह भी मानता है कि भोजन वास्तव में बेहतर स्वाद लेता है। विपणन में, यह दर्शाता है कि उत्पाद पैकेजिंग अति महत्वपूर्ण है। एक यादगार प्रस्तुति होने से धारणा प्रभावित होती है, और ग्राहकों को बार-बार लौटती रहेगी।

रंग क्रय निर्णयों को प्रभावित करते हैं

जब किसी ने टिफ़नी का उल्लेख किया तो मन में क्या आता है? या लक्ष्य? संभावना है कि यदि आप टिफ़नी का उल्लेख करते हैं, तो यह उल्लेख टिफ़नी के गहने या टिफ़नी के सुंदर रॉबिन के अंडे के नीले बक्से की छवियां लाता है। यदि आप लक्ष्य का उल्लेख करते हैं, तो आप लक्ष्य की हड़ताली, लाल वृत्त की छवियां ला सकते हैं।

कई वर्षों के लिए, कंपनियों ने शोध किया है कि रंग क्रय निर्णयों को कैसे प्रभावित करता है। पीला खुशी या सनक पैदा करता है; गुलाबी सौंदर्य और संवेदनशीलता को बढ़ाता है; काली शक्ति और शक्ति पैदा करता है, और इसी तरह। रंग जो कंपनी अपनी पैकेजिंग के लिए चुनती है वह खरीदने के लिए किसी उपभोक्ता की पसंद को प्रभावित करती है, और अक्सर - क्या उपभोक्ता उत्पाद को पर्याप्त रूप से याद रखेगा ताकि उपभोक्ता उसे फिर से खरीदना चाहे।

पैकेज पुनर्मुद्रित प्रतिशत मूल्य

उन दो कंपनियों के बारे में सोचकर, टिफ़नी या लक्ष्य के लाल हलकों के प्रतिष्ठित नीले बक्से, रंग के रूप में ही यादगार हैं। उत्पाद की पैकेजिंग पर विचार करते समय, उस भावना पर ध्यान केंद्रित करें, जिस पर उत्पाद विकसित होना चाहिए, साथ ही उत्पाद के उपयोग में आसानी (इसे खोलना आसान है?); या, "वाह कारक" पर ध्यान केंद्रित करें (क्या यह देखने में प्यारा है?); और यह कि उत्पाद आसान भंडारण प्रदान करता है (क्या यह स्टोर करना आसान है?) उत्पाद के इरादे के आधार पर, ये सभी कारक आवश्यकता की अलग-अलग डिग्री में, खेल में आते हैं।

उदाहरण के लिए, एक मिलान डंपपैन के साथ झाड़ू को देखने के लिए मनभावन होने की आवश्यकता नहीं हो सकती है, लेकिन इसे आसान भंडारण के लिए कहीं टक करने के लिए पर्याप्त कॉम्पैक्ट होना चाहिए। एक स्थिर साइकिल के साथ तुलना करें, जो उत्कीर्ण स्टेशनरी के एक सेट बनाम कार्यात्मक होना चाहिए - जो सुंदर दिखना चाहिए।

आपके उत्पाद की पैकेजिंग का आकार कथित मूल्य पर भी बोल सकता है, जिसका अर्थ है कि उत्पाद के प्रकार के आधार पर, लोग सोच सकते हैं कि उत्पाद का कम या ज्यादा वित्तीय मूल्य है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि यह कितना स्थान लेता है। वास्तव में, "थोड़ा नीला बॉक्स" अब एक सामान्य वाक्यांश है, जो टिफ़नी के छोटे नीले बॉक्स पर आधारित है।

पैकेजिंग फंक्शनल होनी चाहिए

उत्पाद की पैकेजिंग कितनी महत्वपूर्ण है। पैकेजिंग का मुख्य कार्य उत्पाद को निर्माता से स्टोर करने और फिर स्टोर से किसी के घर तक पहुंचाने के दौरान क्षति को रोकना है। एक खाद्य उत्पाद की पैकेजिंग, उदाहरण के लिए, इसकी वितरण प्रणाली भी है - आइटम को पारगमन से बचने के लिए और फिर किसी के घर में या तो एक शेल्फ पर या रेफ्रिजरेटर में संग्रहित किया जाना चाहिए। कागज, प्लास्टिक, एल्यूमीनियम या किसी अन्य पदार्थ को चुनने का बहुत महत्व है, क्योंकि उत्पाद को अच्छी तरह से बाजार में उतारने का अर्थ है कि यह भी अच्छा होना चाहिए।

आप वास्तव में विपणन में पैकेजिंग के महत्व को नहीं समझ सकते हैं। यह ग्राहकों को उत्पाद खरीदने और फिर इसे खरीदना जारी रखने के लिए लुभाने के लिए डिज़ाइन किए गए एक खूबसूरत पैकेज में प्रस्तुत किए गए फॉर्म और फंक्शन की शादी है। इसका एक हिस्सा यह है कि आप चाहते हैं कि ग्राहक न केवल खरीदें बल्कि अपने दोस्तों और परिवार को भी उत्पादों की सिफारिश करें। उत्पाद के विपणन के हर पहलू पर सावधानीपूर्वक विचार करें ताकि यह सबसे अधिक लाभदायक प्रभाव उत्पन्न करे।