ब्रांडिंग और विज्ञापन का महत्व

ब्रांडिंग अक्सर गूढ़ शब्दों में चर्चा की जाती है जो इसके वास्तविक महत्व को अस्पष्ट करती है। सीधे शब्दों में कहा जाए तो एक ब्रांड एक सत्य मुद्रा मशीन है। यह आपके द्वारा बेची जाने वाली प्रीमियम कीमतों को कमांड करने के लिए "अधिकृत" करता है, क्योंकि आपका "ब्रांड" अतिरिक्त मूल्य है जो प्रीमियम मूल्य निर्धारण को सही ठहराता है। आपके ग्राहक स्वेच्छा से उच्च कीमतों का भुगतान करते हैं क्योंकि वे आपके ब्रांड के एक बेहतर अनुभव के वादे पर भरोसा करते हैं जो अन्यत्र उपलब्ध नहीं है।

अनुनय के प्रकार

यह आमतौर पर स्वीकार किया जाता है कि विज्ञापन का कार्य लोगों को कुछ खरीदने के लिए राजी करना है। अनुनय दो रूप ले सकता है: तर्कसंगत अनुनय और तर्कहीन अनुनय। तर्कसंगत अनुनय दर्शकों को "सूचित" निर्णय लेने में मार्गदर्शन करने के लिए तार्किक, तथ्य-आधारित तर्क का उपयोग करता है। एक ब्रांड के बारे में दर्शकों को "महसूस" करने के आधार पर मांग को चलाने के लिए सहज स्तर पर दर्शकों की भावनाओं में तार्किक अनुनय टैप करता है। तर्कसंगत अनुनय निश्चित रूप से विज्ञापन में एक प्रमुख भूमिका निभाता है और इसका उपयोग अक्सर किया जाता है, विशेष रूप से भावनात्मक अपील के संयोजन में। ब्रांडिंग, हालांकि, भावनाओं के गहरे बंधन के माध्यम से उपयोगकर्ताओं के साथ ब्रांड को जोड़ता है। ये भावनात्मक संबंध अवचेतन मन में प्रकट होते हैं, चेतन मन में नहीं। नतीजतन, ब्रांडिंग के प्रभावी होने के लिए विज्ञापन में तर्कहीन अनुनय की आवश्यकता होती है।

ब्रांडिंग प्रक्रिया

ब्रांडिंग मूल रूप से विज्ञापनदाताओं और उपभोक्ताओं के बीच एक समझौता है जो ब्रांड के उपयोग से संतोषजनक अनुभवों के वादे के आधार पर बनाया गया है। ब्रांड के बारे में उनकी आंतरिक धारणाओं के आधार पर केवल उपयोगकर्ताओं के दिमाग में प्रयोगात्मक वादे मान्य किए जाते हैं। विश्वास पर आंतरिक धारणाएं कार्य करती हैं। उपयोगकर्ता ब्रांडों पर भरोसा करते हैं। वे उन वादों को आंतरिक करते हैं जो ब्रांड के उपयोग से जुड़े हैं। इसके अलावा, ब्रांड अनुभव प्रतिस्पर्धी चुनौतियों के लिए लगभग अभेद्य हैं। नतीजतन, मजबूत ब्रांड नाम कुछ अभेद्य किले के अनुरूप हैं। जब किसी ब्रांड को उपभोक्ता के भाषणों में उलझा दिया जाता है, तो ब्रांड को खंडित करना आमतौर पर एक निषेधात्मक रूप से महंगा और अपरिवर्तनीय उपक्रम साबित होता है। क्योंकि ब्रांड प्रतिस्पर्धी हमले के लिए अपेक्षाकृत प्रतिरक्षा हैं, वे अशुद्धता के साथ प्रीमियम कीमतों को कमांड कर सकते हैं और इसलिए आम तौर पर अधिक लाभदायक हैं।

एक मूल्यवान संपत्ति

आपका ब्रांड नाम मान का एक भंडार है। शक्तिशाली ब्रांड नामों के कब्जे वाली कंपनियां हमेशा अपने ब्रांड नामों के कारण अपने पुस्तक मूल्यों पर प्रीमियम पर बेचती हैं। उदाहरण के लिए, अकेले "कोका कोला" ब्रांड का नाम वैश्विक ब्रांड कंसल्टेंसी इंटरब्रांड द्वारा $ 78 बिलियन का अनुमान लगाया गया था, जो कि शीर्ष 100 वैश्विक ब्रांडों की 2012 की वार्षिक रैंकिंग में था। "गैप" ने 3.8 बिलियन डॉलर के ब्रांड नाम के साथ 100 में कटौती की। । आपकी शक्तिशाली ब्रांड नाम आपकी बैलेंस शीट पर अन्य सभी परिसंपत्तियों के संयुक्त मूल्य से अधिक हो सकता है। ब्रांड नामों में आंतरिक मूल्यों के कारण, विपणक कभी-कभी यह तर्क देते हैं कि विज्ञापन का प्राथमिक लक्ष्य "ब्रांडिंग" है।

छोटे व्यवसायों की ब्रांडिंग

ब्रांडिंग सभी व्यवसायों के लिए आकार की परवाह किए बिना प्राप्त करने योग्य है, इंटरनेट और डिजिटल मार्केटिंग तकनीकों के लिए धन्यवाद। बड़े पैमाने पर ऐतिहासिक विज्ञापन ब्रांड नामों के निर्माण का मार्ग रहा है और यदि आपका बजट अनुमति देता है तो यह अभी भी व्यावहारिक है। हालाँकि, बड़े निगम इंटरनेट की शक्ति को पहचान रहे हैं और अपने मार्केटिंग टूल किट में डिजिटल मार्केटिंग तकनीकों को शामिल कर रहे हैं। एक छोटे-व्यवसाय के मालिक के रूप में, आप सूट का पालन कर सकते हैं। आप बस ऑनलाइन सामाजिक नेटवर्क सेवाओं, जैसे ट्विटर और फेसबुक से जानकारी एकत्र करके शुरू कर सकते हैं, यह जानने के लिए कि उनकी सेवाएं कैसे छोटे व्यवसायों को विकसित करने में मदद करती हैं।