टीवी विज्ञापन कैसे काम करता है

चाहे वह केबल, नेटवर्क या सार्वजनिक टेलीविजन हो, आपको अधिकांश उत्पादों और सेवाओं के लिए विविध प्रकार के टीवी विज्ञापन देखने की संभावना होगी। यह सरल लग सकता है - अपना विज्ञापन चलाएं और ग्राहकों को आपके स्टोर, कार्यालय या वेबसाइट पर तूफान आने का इंतजार करें। हालांकि, एक छोटे व्यवसाय के लिए टीवी विज्ञापन उससे थोड़ा अधिक जटिल है। विज्ञापन समय की मात्रा सीमित है, कुछ उत्पादों को टेलीविजन पर विज्ञापित नहीं किया जा सकता है और बच्चों को विज्ञापन देने में अड़चनें हैं।

टीवी कमर्शियल का उद्देश्य

बिक्री किसी भी आकार के व्यवसायों के लिए अधिकांश टीवी विज्ञापन का उद्देश्य है। आप एक मजबूत छाप बनाने की उम्मीद करते हैं, इसलिए आपका ग्राहक उस उत्पाद को याद करता है जब वह खरीदने के लिए तैयार होता है। एक टीवी विज्ञापन देखें, और आप सबसे अधिक संभावना एक बिक्री पिच के साथ मारा जाएगा, लेकिन हमेशा नहीं। विज्ञापन के अन्य उद्देश्यों में शिक्षा, सार्वजनिक सेवा घोषणा और कंपनी प्रचार शामिल हैं। उदाहरण के लिए, आपका व्यवसाय एक धर्मार्थ घटना को प्रायोजित कर सकता है, और टीवी वाणिज्यिक इस कार्यक्रम को बढ़ावा देता है।

दृश्यता और समय

जितना अधिक बार एक वाणिज्यिक प्रसारित किया जाता है, उतने अधिक दर्शक उस वाणिज्यिक और अधिक प्रभावी होते हैं जो उन्हें खरीदने के लिए आश्वस्त करते हैं। टेलीविजन विज्ञापन कैसे काम करता है, इसके पीछे यही सिद्धांत है। सीमित विज्ञापन बजट के साथ एक छोटे व्यवसाय के रूप में, सही समय पर सही समय चुनना आवश्यक है। हालांकि, समय की संख्या एकमात्र महत्वपूर्ण कारक नहीं है। जब वाणिज्यिक प्रसारित किया जाता है तो महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, लोग काम के लिए तैयार होने और बच्चों को स्कूल छोड़ने के बीच स्नैच में सुबह के कार्यक्रम देखते हैं। यदि आप ट्यूशन सेवा, घर की सफाई या एक गलत तरीके से चलने वाली सेवा प्रदान करते हैं, तो वह समय आपके लिए काम कर सकता है। प्राइम टाइम के दौरान, कई दर्शक स्नैक पाने, ईमेल चेक करने या टॉयलेट का उपयोग करने के लिए टीवी सेट छोड़ देते हैं। इसके अतिरिक्त, कुछ टीवी उपकरण वास्तविक समय में विज्ञापनों को अतीत में बदलने की क्षमता रखते हैं। लोग बाद में देखने के लिए शो रिकॉर्ड करते हैं और फिर उन्हें देखते समय विज्ञापनों को छोड़ देते हैं।

दर्शकों की जनसांख्यिकी

कार्यक्रम के दर्शकों के जनसांख्यिकी से मेल खाते हुए उत्पाद के बाजार में विज्ञापन करना टीवी विज्ञापन की सफलता के लिए महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, गोल्फ टूर्नामेंट के दर्शक ज्यादातर पुरुष, पुराने और ऊपरी आय वाले होते हैं। यह गोल्फ टूर्नामेंट कार्यक्रमों में दिखाई देने वाली वित्तीय सेवाओं, पुरुष प्रदर्शन दवाओं और लक्जरी कारों के विज्ञापनों से स्पष्ट है। अन्य उदाहरण दोपहर में सप्ताह के दौरान प्रसारित होने वाले कार्यक्रम हैं। उन विज्ञापनों को देखकर आपको पता चलता है कि आला ज्यादातर महिलाएं हैं। जब आप अपने व्यवसाय के लिए टीवी विज्ञापन पर विचार कर रहे हों, तो अपने वर्तमान ग्राहक आधार को देखें और इसे प्रोग्राम दर्शकों के साथ मिलाएं। उदाहरण के लिए, सैलून विज्ञापन एक महिला होस्ट के साथ दोपहर के टॉक शो के साथ फिट होंगे।

भावनात्मक प्रभाव

टीवी विज्ञापन दर्शक से भावनात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न करने पर निर्भर करता है। जिओ बीमा विज्ञापन ध्यान आकर्षित करने के लिए हास्य पर निर्भर करते हैं, जबकि इसके "मेथम" चरित्र के साथ Allstate डर पर अधिक ध्यान केंद्रित करता है जबकि हास्य का एक स्पर्श भी शामिल है। अमेरिकन रिसर्च ग्रुप की वेबसाइट पर "10 रूल्स फॉर मोर इफेक्टिव एडवरटाइजिंग" लेख बताता है कि आठ बुनियादी भावनाएं भय, खुशी, क्रोध, आश्चर्य, प्रत्याशा, स्वीकृति, दुख और घृणा हैं। टीवी विज्ञापन सबसे प्रभावी होता है जब यह इनमें से एक या अधिक भावनाओं को उत्पन्न करता है। उदाहरण के लिए, एक प्लंबिंग सेवा अपने टीवी विज्ञापन के लिए अपना नारा बनाने में हास्य का उपयोग कर सकती है, जबकि एक स्थानीय वकील के कार्यालय अपने टीवी विज्ञापन में भय का उपयोग कर सकते हैं।

वायु लागत

जब टीवी विज्ञापन प्रसारित किया जाता है, चाहे वह एक क्षेत्रीय या राष्ट्रीय कार्यक्रम हो, कार्यक्रम कितना लोकप्रिय हो और विज्ञापन देने वाला विज्ञापन कितनी बार चलाए, यह सभी विज्ञापन को चलाने की लागत को प्रभावित करते हैं। सबसे महंगे विज्ञापन सुपर बाउल के दौरान चलाए जाते हैं और 30 सेकंड के लिए $ 4 मिलियन की लागत आ सकती है। एक छोटे व्यवसाय के रूप में, यह राष्ट्रीय कार्यक्रमों के बजाय स्थानीय कार्यक्रमों पर विज्ञापन देने के लिए अधिक लागत प्रभावी है, खासकर यदि आपका व्यवसाय एक सीमित भौगोलिक क्षेत्र में उत्पन्न होता है। राष्ट्रीय विज्ञापन के लिए आला केबल टीवी कार्यक्रमों पर विचार करें।