कैसे स्थानीय प्रिंट विज्ञापन ट्रैक करने के लिए

छोटे व्यवसायों के पास प्रिंट क्षेत्र में तैनात व्यक्तिगत विज्ञापन और विपणन अभियानों के प्रदर्शन को ट्रैक करने के विभिन्न तरीके हैं। उपभोक्ता प्रतिक्रिया प्राप्त करने से व्यवसाय सही ग्राहकों को सही संदेश भेजने और प्रथाओं को बंद करने या संदेश भेजने में मदद कर सकता है, जिसके परिणामस्वरूप बिक्री नहीं होती है। परिणामों को मापा जा सकता है, उदाहरण के लिए, मूल्य निर्धारण, कोडिंग, पाठ और स्थान में भिन्नता के माध्यम से।

मूल्य निर्धारण

सुपरमार्केट और डिस्काउंट खुदरा विक्रेताओं ने अस्थायी रूप से रियायती मूल्य निर्धारण के माध्यम से कुछ सामानों की बिक्री के लिए प्रिंट विज्ञापन का उपयोग किया है। छोटे व्यवसाय के लिए, किसी भी समाचार पत्र, पत्रिका या प्रत्यक्ष-विपणन प्रचार को किसी विशिष्ट उत्पाद या सेवा पर विशिष्ट छूट को उजागर करना चाहिए जो उस पेशकश के लिए सामान्य बिक्री मात्रा से अधिक हो। यदि ऐसा नहीं होता है, तो व्यवसाय को मूल्य निर्धारण को समायोजित करने की आवश्यकता होगी, या यह तय करना होगा कि क्या सही उत्पाद को सही प्रकाशन में विज्ञापित किया जा रहा है। विज्ञापन सलाहकार रॉय विलियम्स के अनुसार, मूल्य-निर्धारण की केवल रणनीति के बीच, यह है कि भले ही इसे प्रभावी दिखाया जाए, लेकिन अगर कोई प्रतिस्पर्धी विज्ञापन समान विधियों या उत्पाद को कम कीमत में पेश करता है, तो यह जल्दी बदल सकता है। ।

कोडिंग

प्रिंट अख़बार के विज्ञापन, कूपन और डायरेक्ट-मेल फ़्लायर को इस तरह से कोडित किया जा सकता है, जो व्यवसाय को बताता है कि किस ऑफ़र को भुनाया जाए, जहां भी हो, और जहां उपभोक्ता पहली बार ऑफ़र या छूट के बारे में सुने। होम-आधारित कंप्यूटर सॉफ्टवेयर प्रोग्राम, जैसे कि माइक्रोसॉफ्ट के प्रकाशक और एक्सेल, व्यवसाय के मालिक को उपहार प्रमाण पत्र और कूपन पर ट्रैकिंग नंबर डालने दें। व्यवसाय तब ग्राहकों की प्रतिक्रियाओं को रिकॉर्ड और वर्गीकृत कर सकता है क्योंकि कूपन और प्रमाणपत्र भुनाए जाते हैं, जब और जहां बिक्री हो रही है, और किस प्रकार के उपभोक्ता प्रतिक्रिया दे रहे हैं सहित जानकारी इकट्ठा करने में मदद करते हैं। कोडिंग यह सुनिश्चित करने में भी मदद कर सकती है कि उपहार प्रमाण पत्र, उदाहरण के लिए, एक से अधिक बार अनुचित रूप से डुप्लिकेट या रिडीम नहीं किया गया है।

टेक्स्ट

जिस तरह से विज्ञापन प्रिंट किए जाते हैं, वह विभिन्न उपभोक्ता प्रतिक्रियाओं को उद्घाटित कर सकता है और संभावित ग्राहकों द्वारा किए गए प्रश्नों की संख्या और प्रकार को प्रभावित करता है जब वे व्यापार पर जाते हैं या उनसे संपर्क करते हैं। उपभोक्ता की प्रतिक्रिया का परीक्षण करने के लिए विशिष्ट विज्ञापनों के भीतर अद्वितीय "शब्द ध्वज" रखे जा सकते हैं। विलियम्स ने एक ज्वेलरी स्टोर के लिए स्थानीय विज्ञापन में रखे शब्द "फैट-बॉटम डायमंड्स" का उदाहरण दिया, जिसने कई ग्राहकों को एक ही शहर में ज्वेलरी स्टोर पर इस शब्द के बारे में पूछताछ करने के लिए प्रेरित किया। किसी उत्पाद की "कहानी" का वर्णन या नाटक करने के अन्य तरीकों के विभिन्न विज्ञापनों में अलग-अलग प्रभाव हो सकते हैं।

स्थान

जहां प्रिंट विज्ञापन रखा गया है, वह अपनी अंतिम प्रभावशीलता को निर्धारित कर सकता है, जो इस बात पर आधारित है कि यह अपने इच्छित दर्शकों तक पहुंच रहा है या नहीं। इसके अलावा, अन्य मीडिया, विशेष रूप से ऑनलाइन स्थानों पर प्रिंट विज्ञापन रखने से, व्यवसाय को और अधिक मार्गदर्शन मिल सकता है जो सबसे अच्छा काम कर रहा है। उदाहरण के लिए, वेबसाइटों पर रखे गए विज्ञापन या कूपन को कई सेवाओं और वेब एनालिटिक्स टूल, जैसे कि क्लिकट्रैक्स और वनस्टैट के माध्यम से ट्रैक किया जा सकता है। किसी कंपनी के अपने ऑनलाइन शॉपिंग कार्ट पेज पर रखी गई रेफरल और फीडबैक बॉक्स का उपयोग कुछ जानकारी प्राप्त करने के लिए किया जा सकता है - जैसे कि ग्राहकों को आपका व्यवसाय कैसे मिला - जिसका उपयोग प्रिंट अभियानों में सुधार करने और उन लोगों तक पहुंचने के लिए किया जा सकता है जो ऑनलाइन खरीदारी नहीं कर रहे हैं।