एशियाइयों के लिए बाजार कैसे करें

एक पूरे के रूप में, एशियाई अमेरिकी एक समृद्ध समूह बनते हैं, जो ब्रांडों के साथ खरीदारी और संलग्न करना पसंद करते हैं। 2010 की जनगणना से पता चला है कि एशियाई संयुक्त राज्य में सबसे तेजी से बढ़ने वाला दौड़ समूह है, जो पिछले दशक के दौरान 45 प्रतिशत से अधिक बढ़ रहा है। चूंकि समूह का अधिकांश विकास आव्रजन से आया है, समझदार विपणक लक्षित विपणन अभियान बनाते हैं जो विशेष रूप से एशियाई-अमेरिकी दर्शकों के साथ गूंजने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।

अपने दर्शकों को पता है

इससे पहले कि आप एक प्रभावी विपणन अभियान बना सकें, जानें कि आपके दर्शक कौन हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका में एशियाई समुदाय बहुत ही खंडित है, जिसमें कई अलग-अलग राष्ट्रीयताएं हैं जो अलग-अलग भाषाएं बोलते हैं। न्यूयॉर्क और लॉस एंजिल्स में चीनी प्रभुत्व; शिकागो और अटलांटा में एशियाई भारतीय; और सैन डिएगो और फीनिक्स में फिलिपिनो। अपने स्थानीय एशियाई समुदाय की बारीकियों को सीखने के लिए जनगणना के आंकड़ों का उपयोग करें या अपने स्थानीय चैंबर ऑफ कॉमर्स से बात करें और फिर उन मार्केटिंग अभियानों को निष्पादित करें जो उनके लिए लक्षित हैं। फ्रेस्नो में रेडियो स्टेशन KBIF कैलिफोर्निया की सेंट्रल वैली में पहला मीडिया आउटलेट बन गया है जो इस क्षेत्र की बढ़ती हामोंग आबादी को सफलतापूर्वक लक्षित करने के लिए है। प्रासंगिक समाचारों, सूचनाओं और पारंपरिक संगीत की पेशकश के अलावा, इसने उन प्रतियोगिताओं को प्रायोजित किया, जो सूअरों और मुर्गियों को पुरस्कार के रूप में पेश करते थे, क्योंकि ये जानवर हमोंग आहार में प्रोटीन के थोक बनाते हैं और कुछ सांस्कृतिक अनुष्ठानों में भी भूमिका निभाते हैं।

सही मीडिया चुनें

2012 के एशियाई अमेरिकी विज्ञापन महासंघ के 3AF एशियाई विपणन शिखर सम्मेलन में, प्रतिभागियों ने एशियाई-अमेरिकी समुदाय की मीडिया की आदतों के बारे में कई बिंदु उठाए। एशियाई लोग मुख्यधारा की मीडिया में कम प्रतिनिधित्व करते हैं, और अपनी मनचाही जानकारी पाने के लिए इंटरनेट की ओर रुख करते हैं। एशियाई, वास्तव में, सबसे सक्रिय समूह हैं, जो हर महीने औसतन 80 घंटे इंटरनेट पर बिताते हैं। कोकेशियान, अफ्रीकी अमेरिकियों और हिस्पैनिक्स की तुलना में, वे ऑनलाइन वीडियो सामग्री के लिए चयन करते हुए, कम से कम टीवी देखते हैं। जैसा कि आप अपने विपणन अभियानों को एक साथ रखते हैं, यदि आप चाहते हैं कि आपकी कंपनी को एशियाई समुदाय द्वारा देखा जाना चाहिए, तो एक मजबूत ऑनलाइन उपस्थिति की योजना बनाएं।

सही संदेश शिल्प

अपने विपणन को दर्जी करें ताकि यह सांस्कृतिक रूप से एशियाई समुदाय के लिए प्रासंगिक हो। प्यू रिसर्च सेंटर आम तौर पर एक अमीर, उच्च शिक्षित समूह के रूप में एशियाई अमेरिकियों का वर्णन करता है जो परिवार, कैरियर की सफलता और मजबूत काम नैतिकता को महत्व देते हैं। उनकी संपन्नता के कारण, वे दुकानदार हैं, लेकिन सबसे अच्छे सौदे खोजने में गर्व महसूस करते हैं। नेशनल एडवर्टाइजर्स के लिए एसोसिएशन हमेशा सकारात्मक स्वर रखने की सलाह देता है, हास्य को कम से कम रखें और एशियाई समुदाय के लिए अपने मार्केटिंग संदेशों को दर्ज़ करते समय अपने उत्पाद की विशेषताओं के बारे में विस्तार से जाने।

विशेषज्ञों को संलग्न करें

जब तक आप एशियाई समुदाय के सदस्य नहीं हैं, अपने मार्केटिंग संदेशों को शिल्प करने में मदद करने के लिए विशेषज्ञों का उपयोग करें ताकि वे सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक हों और किसी भी जातीय समूह के लिए आक्रामक न हों। एक प्रमुख आइसक्रीम निर्माता ने इस पाठ को कठिन तरीके से सीखा। इसने एक नया आइसक्रीम स्वाद बनाया जिसमें भाग्य कुकीज़ के टुकड़े शामिल थे और इसे बास्केटबॉल सनसनी जेरेमी लिन को श्रद्धांजलि में "लिन-सनिटी" करार दिया। बैकलैश तत्काल था। यद्यपि संयुक्त राज्य अमेरिका में अधिकांश चीनी रेस्तरां में भाग्य कुकीज़ की सेवा की जाती है, वे वास्तव में जापानी प्रवासियों द्वारा बनाए गए थे और चीनी द्वारा स्टीरियोटाइप के रूप में देखे गए थे। चोट के लिए अपमान को जोड़ने के लिए, लिन का परिवार ताइवान से है और उनका पालन-पोषण कैलिफोर्निया में हुआ था।

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