जनसांख्यिकी अवसरों और खतरों की पहचान कैसे करें

अवसर और खतरे एक SWOT विश्लेषण में "O" और "T" हैं। ये बाहरी वातावरण में एक फर्म के नियंत्रण से परे कारक हैं जो इसकी योजनाओं और रणनीतियों में मदद या बाधा उत्पन्न कर सकते हैं। जनसांख्यिकीय बाजार के क्षेत्रों का वर्णन करने के लिए उपयोग किया जाने वाला एक महत्वपूर्ण चर है जहां बाहरी वातावरण को परिभाषित करने में उत्तरार्द्ध मदद करता है। इस प्रकार, जनसांख्यिकी अवसरों के साथ अंतर करती है और एक फर्म के बाहरी वातावरण का आकलन करते समय एक SWOT विश्लेषण में ध्यान केंद्रित करने के रूप में धमकी देता है।

लक्ष्य बाजार

जनसांख्यिकीय विशेषताएँ मात्रात्मक चर हैं जो आपके लक्षित बाजार का वर्णन करते हैं जैसे कि उम्र, लिंग, घरेलू आय, वैवाहिक स्थिति, रोजगार की स्थिति, शिक्षा प्राप्ति, जातीयता और धार्मिक संबद्धता। आपके लक्ष्य बाजार को परिभाषित करने के लिए उपयोग किए जाने वाले अन्य चर भौगोलिक, मनोवैज्ञानिक और व्यवहार संबंधी विशेषताएं हैं। जब चार चर संयुक्त होते हैं, तो बाजार भौगोलिक स्थान, शिक्षा और आय प्राप्ति, घरेलू जीवनशैली, दृष्टिकोण और मूल्यों के आधार पर जीवन शैली और उपयोग के पैटर्न के आधार पर उपभोग व्यवहार द्वारा लक्षित बाजारों की काफी व्यापक तस्वीर का निर्माण कर सकते हैं।

जनसांख्यिकी अवसर और खतरे

एक सामान्य सिद्धांत के रूप में, आपके लक्षित बाजार जनसांख्यिकीय में परिवर्तन के लिए परिवर्तन या क्षमता आमतौर पर संभावित अवसरों और खतरों का संकेत देती है। उदाहरण के लिए, एक मजबूत अर्थव्यवस्था से उत्पन्न घरेलू आय में प्रत्याशित वृद्धि अवकाश-समय की गतिविधियों, जैसे विदेशी छुट्टियों पर खर्च करने के लिए अधिक डिस्पोजेबल आय का संकेत दे सकती है।

जनसांख्यिकी अवसरों में एक वृद्ध आबादी शामिल हो सकती है, जो कि अधिक जराचिकित्सा उत्पादों की आवश्यकता को इंगित करती है, या केंद्रीय शहरों में जेंट्रीफिकेशन की जरूरत है जो अपस्केल रेस्तरां और बुटीक की दुकानों की आवश्यकता का संकेत है। इसके विपरीत, वही बदलाव जो भविष्य के अवसरों को एक परिदृश्य के तहत पेश करते हैं, वे आपके व्यवसाय के लिए एक अलग परिदृश्य के तहत भविष्य के खतरे हो सकते हैं, खासकर अगर इन परिवर्तनों को अनदेखा किया जाता है।

अवसर और खतरा श्रेणियां

कुछ अवसरों और खतरों को जनसांख्यिकीय के रूप में आसानी से वर्गीकृत नहीं किया गया है, लेकिन फिर भी उपभोक्ता मांग को प्रभावित करने की क्षमता हो सकती है। कॉन्फ्रेंस बोर्ड कंज्यूमर कॉन्फिडेंस इंडेक्स में भारी गिरावट से बड़े टिकट मदों के लिए योजनाबद्ध उपभोक्ता व्यय पर नकारात्मक प्रभाव पड़ेगा। हालांकि, एक मामला यकीनन बनाया जा सकता है कि कंज्यूमर कॉन्फिडेंस इंडेक्स में बदलाव जनसांख्यिकीय मार्कर के बजाय एक मनोवैज्ञानिक है।

केवल मार्करों को अनदेखा न करें क्योंकि मार्कर साफ-सुथरी श्रेणियों में नहीं आते हैं। उन सभी बाहरी चरों की पहचान करें जो आपकी व्यावसायिक संभावनाओं को मदद या चोट पहुंचा सकते हैं। बाद में लेबल संलग्न करने की चिंता करें। इनमें आर्थिक चर जैसे महंगाई दर में बदलाव, ब्याज दरों में बदलाव, करों में बदलाव और सरकारी खर्च और सामाजिक कल्याण नीतियों में बदलाव शामिल हो सकते हैं।

मूसल विश्लेषण

PESTLE विश्लेषण आमतौर पर अवसर और अंतर्राष्ट्रीय विपणन रणनीतियों और योजनाओं के लिए खतरे के आकलन में उपयोग किया जाता है। यह अवसर और खतरे के आकलन के लिए श्रेणियों को वर्गीकृत करने के लिए अधिक लचीलापन जोड़ता है। इस प्रकार, यह बाहरी कारकों की व्यापक रेंज के बारे में आपकी सोच का विस्तार करने में मददगार हो सकता है जहां अवसर और खतरे हो सकते हैं।

PESTLE का मतलब राजनीतिक, आर्थिक, सामाजिक, तकनीकी, कानूनी और पर्यावरणीय कारकों से है। राजनीतिक कारकों में सरकारी नियम और कराधान शामिल हैं। आर्थिक कारकों में मुद्रास्फीति और आर्थिक विकास दर शामिल हैं। सामाजिक कारकों में बाजार विभाजन के लिए प्रयुक्त जनसांख्यिकीय कारक शामिल हैं। तकनीकी कारकों में प्रौद्योगिकी का सामाजिक उपयोग शामिल है जैसे कि इंटरनेट का उपयोग। कानूनी कारकों में कानून और कानूनी प्रणाली शामिल हैं क्योंकि ये वाणिज्यिक लेनदेन को प्रभावित करते हैं। पर्यावरणीय कारकों में जलवायु परिवर्तन जैसे मुद्दे शामिल हैं और पर्यावरण के मुद्दे उपभोग प्रथाओं को किस हद तक प्रभावित करते हैं।

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