विज्ञापन उत्पाद जागरूकता और उपयोग को कैसे प्रभावित करता है?

विज्ञापन उपभोक्ताओं को एक उत्पाद के बारे में जागरूक करने में मदद करता है और इसका उद्देश्य अपने प्रतिस्पर्धियों पर उस उत्पाद के लिए प्राथमिकता बनाना है। यदि विज्ञापन उन दो कार्यों में सफल होता है, तो उपभोक्ता अपनी अगली खरीदारी करने पर विज्ञापित उत्पाद का चयन करेंगे। हालांकि, विज्ञापन के माध्यम से जागरूकता और वरीयता का निर्माण एक संचयी प्रक्रिया है। एक एकल अभियान केवल छोटी अवधि के लिए जागरूकता बढ़ाता है, इसलिए जागरूकता और उपयोग के उच्च स्तर को बनाए रखने के लिए समय की अवधि में विज्ञापन के लिए बजट आवंटित करना महत्वपूर्ण है।

विकल्प

जब उपभोक्ता विभिन्न उत्पादों या ब्रांडों के बीच चयन करते हैं, तो दो स्थितियां लागू होती हैं, इंस्टीट्यूट ऑफ एप्लाइड इकोनॉमिक्स के सीआर क्लार्क के अनुसार, "मात्रात्मक विपणन और अर्थशास्त्र।" उत्पाद को उपभोक्ता के विकल्पों के सेट का हिस्सा बनना चाहिए और विकल्प के सेट में उपभोक्ता को अन्य सभी उत्पादों में से एक उत्पाद को प्राथमिकता देना चाहिए। यदि बाजार अनुसंधान इंगित करता है कि एक उपभोक्ता उत्पादों ए, बी और सी के बारे में जानता है और आप उत्पाद एक्स की आपूर्ति करते हैं, तो आपको उपभोक्ताओं को अपने उत्पाद से अवगत कराना चाहिए ताकि यह उनके विकल्पों के सेट का हिस्सा बन जाए।

पसंद

विज्ञापन देकर, आप उपभोक्ताओं को अपने उत्पाद के अस्तित्व और उपलब्धता से अवगत करा सकते हैं। हालाँकि, अपने उत्पाद को खरीदने और उपयोग करने के लिए उपभोक्ताओं को राजी करने के लिए जागरूकता बढ़ाना केवल पहला चरण है। आपके विज्ञापन को उन्हें उत्पाद की गुणवत्ता के बारे में समझाना चाहिए। संतुष्ट ग्राहकों से प्रशंसापत्र शामिल करना या आपके विज्ञापनों में गुणवत्ता मानकों की उपलब्धि की रिपोर्ट करना आपके उत्पाद के लिए आत्मविश्वास और प्राथमिकता बनाने में मदद करता है।

पहर

डेविड डब्ल्यू ओल्सन के अनुसार "उपभोक्ता अनुसंधान में उन्नति" के लिए एक लेख में वजन और विज्ञापन की आवृत्ति के आधार पर समय के साथ जागरूकता और वरीयता बढ़ती या घटती है। बार-बार विज्ञापन उत्पाद की प्रकृति और उसके लाभों की विस्तृत समझ के माध्यम से किसी उत्पाद के कुछ तत्वों की मान्यता से जागरूकता के स्तर का निर्माण कर सकता है। यदि आप विज्ञापन जारी नहीं रखते हैं या प्रतिस्पर्धी आपकी तुलना में विज्ञापन का वजन बढ़ाते हैं तो जागरूकता और वरीयता के स्तर में गिरावट आ सकती है।

इंटरएक्टिव

इंटरनेट पर विज्ञापन पॉल ए पावलो और डेविड डब्ल्यू स्टीवर्ट के अनुसार "जर्नल ऑफ़ इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग" के अनुसार, उत्पाद जागरूकता और उपयोग पर विज्ञापन के प्रभावों को मापना आसान बनाता है। जब उपभोक्ता आपके उत्पाद विज्ञापन को आगे की उत्पाद जानकारी प्राप्त करने के लिए क्लिक करते हैं, तो आप प्रतिक्रियाओं की संख्या के संदर्भ में अभियान की सफलता को तुरंत माप सकते हैं। यदि उपभोक्ता तब विज्ञापित उत्पाद ऑनलाइन खरीदते हैं, तो आपके पास उत्पाद उपयोग पर अभियान प्रभावशीलता का एक सीधा उपाय है।

मिश्रण

यद्यपि आप उत्पाद जागरूकता बढ़ाने और उपयोग करने के लिए विज्ञापन का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन आपको उत्पाद जानकारी प्राप्त करने के लिए उपभोक्ताओं द्वारा उपयोग किए जाने वाले अन्य तरीकों को भी ध्यान में रखना चाहिए। उपभोक्ता वेबसाइटों पर समीक्षा और प्रतिक्रिया को खोज या पोस्ट करके जानकारी एकत्र करते हैं और साझा करते हैं। वे पारंपरिक विज्ञापन के समान अन्य उपभोक्ताओं की पसंद को प्रभावित करते हुए, सोशल नेटवर्किंग साइटों के माध्यम से सूचना और वरीयताओं का आदान-प्रदान करते हैं।