ब्रांडिंग बनाम उत्पाद विपणन

ब्रांडिंग एक मार्केटिंग शब्द है जो किसी छवि या ब्रांड पहचान को बनाने और बनाए रखने के लिए कंपनी के प्रयासों को संदर्भित करता है। उत्पाद विपणन तब होता है जब कोई कंपनी किसी विशेष उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए विपणन संदेश और अभियान वितरित करती है। सामान्य तौर पर, ब्रांडिंग व्यापक होती है और इसमें दीर्घकालिक जोर होता है, जबकि किसी दिए गए उत्पाद के लिए विपणन का अक्सर एक छोटा उद्देश्य होता है।

ब्रांडिंग

एक व्यवसाय के लिए ब्रांडिंग की अवधारणा एक प्रतिष्ठा बनाने वाले व्यक्ति के विचार के समान है। एक ब्रांड नाम, लोगो या अन्य प्रतीक के पीछे का अर्थ है जो किसी कंपनी और उसके उत्पादों को दर्शाने के लिए उपयोग किया जाता है। कंपनियां आमतौर पर ब्रांड बनाने के लिए मार्केटिंग का उपयोग करते समय इसके साथ कुछ सकारात्मक लक्षणों या विशेषताओं को जोड़ने की कोशिश करती हैं। कुछ कंपनियां खुद को नवाचार में अग्रणी के रूप में स्थापित करने की कोशिश करती हैं, जबकि अन्य गुणवत्ता, उच्च सेवा या कम लागत अपने ब्रांड के विभेदित कारकों को बनाते हैं।

महत्त्व

ब्रांडिंग एक सतत और दीर्घकालिक विपणन प्रक्रिया है। नई कंपनियां एक ब्रांड बनाने की कोशिश करती हैं और स्थापित कंपनियां समय के साथ अपने ब्रांड के मूल्य को बनाए रखने और बढ़ने की कोशिश करती हैं। एक मजबूत ब्रांड की स्थापना समय के साथ कंपनी की सफलता की नींव रखने में मदद करती है। एक मजबूत ब्रांड प्रतिष्ठा एक कंपनी को बेहतर परिणाम प्राप्त करने में मदद करती है जब वह बाजार के उत्पादों का प्रयास करती है क्योंकि उसके ब्रांड की पहचान का उसके उत्पादों के साथ प्रभाव होता है।

उत्पाद विपणन

उत्पाद विपणन आम तौर पर एक विशेष उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए एक कंपनी द्वारा वितरित किए गए सभी विपणन और संचार संदेशों को शामिल करता है। यह गर्भाधान के चरण में शुरू होता है, जिसमें उत्पाद का अनुसंधान और विकास शामिल होता है, और कंपनी के लक्षित बाजारों में उत्पाद के लाभों को बढ़ावा देने के लिए विपणन में समापन होता है। जबकि ब्रांडिंग कंपनी की सामान्य छवि और ताकत स्थापित करती है, उत्पाद विपणन दिए गए उत्पाद के लाभों का विपणन करता है।

लक्ष्य विपणन

उत्पाद विपणन आम तौर पर उन बाजारों के लिए विशिष्ट लाभ संदेशों के साथ कंपनी के बाजार क्षेत्रों पर केंद्रित है। यह ब्रांडिंग से अलग है, जिसमें अक्सर व्यापक जागरूकता और ब्रांड रिकॉल के सामान्य लक्ष्यों के साथ व्यापक बाजार में वितरित संदेश शामिल होते हैं। उत्पाद के साथ कंपनियां एक विशिष्ट बाजार या ग्राहक के प्रकार के बाद जा सकती हैं। या वे उत्पाद के बारे में विभिन्न लाभों या संदेशों के साथ कई बाजार खंडों को लक्षित कर सकते हैं।

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