विज्ञापन में बुनियादी रणनीतियाँ

विज्ञापन में कंपनी के प्रचार मिश्रण के भीतर भुगतान किए गए संदेश शामिल हैं। चूंकि आप किसी विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए समय या स्थान का भुगतान करते हैं, इसलिए आमतौर पर आपके पास संदेश के विकास और वितरण पर अधिक नियंत्रण होता है। कई प्रमुख रणनीतियों एक प्रभावी विज्ञापन अभियान और विज्ञापन डिजाइन और वितरण में योगदान करती हैं।

विभाजन की रणनीति

व्यापक लक्षित दर्शकों वाली कंपनियां आमतौर पर समान लक्षणों या रुचियों वाले ग्राहकों के समूहों को बाज़ार में विभाजित करती हैं या तोड़ देती हैं। यह विचार आपके संदेश को एक विशिष्ट प्रकार के ग्राहक पर केंद्रित करने के लिए है जो निवेश पर शानदार रिटर्न लाता है। विभाजन के सामान्य दृष्टिकोणों में जनसांख्यिकी, जीवन शैली, उपयोग पैटर्न और भूगोल शामिल हैं। एक बार जब आप असतत खंडों की पहचान कर लेते हैं, तो आप किसी दिए गए विज्ञापन अभियान को लक्षित करने के लिए चयन करते हैं।

संदेश की रणनीति

आपकी संदेश रणनीति में एक रचनात्मक रणनीति, विशिष्ट संदेश उद्देश्य और इसे प्राप्त करने की तकनीक शामिल है। कंपनियाँ विज्ञापन में विभिन्न प्रकार के रचनात्मक दृष्टिकोणों का उपयोग करती हैं, जिनमें हास्य, नाटक, ध्यान आकर्षित करने वाले दृश्य, उत्साहित जुबान और नारे लगाना शामिल हैं। ब्रांड रिकॉल को बढ़ावा देना एक आम संदेश उद्देश्य है। यादों को हासिल करने के लिए जिंगल, नारे और तुकबंदी आम तकनीक हैं। डर और चिंता-उत्प्रेरण संदेश ग्राहकों को खरीदने के लिए राजी करने के लिए इन मानवीय भावनाओं पर भरोसा करते हैं। एक ब्रांड के सामाजिक महत्व को प्रस्तुत करना, लोगों को हंसाना, कामुकता पर खेलना और विचारों और व्यवहारों को बदलना संदेशों में इस्तेमाल की जाने वाली अन्य सामान्य तकनीकें हैं।

पोजिशनिंग की रणनीति

एक कंपनी की स्थिति एक विशेष लक्ष्य बाजार के लिए अपने अद्वितीय मूल्य प्रस्ताव को संदर्भित करती है। इस प्रकार, आपकी स्थिति की रणनीति एक बयान से शुरू होती है जो यह पहचानती है कि आप क्या और किसको प्रदान करते हैं। एक ब्रांड के साथ एक कंपनी, पेटेंट प्रौद्योगिकी प्रौद्योगिकी अपने आप में किशोर और युवा वयस्कों के लिए प्रौद्योगिकी एबीसी के अग्रणी प्रदाता के रूप में हो सकती है। इस स्थिति को ध्यान में रखते हुए, कंपनी लगातार संदेश के माध्यम से इस स्थिति को स्थापित करने पर अपने विज्ञापन पर ध्यान केंद्रित करेगी। अधिक प्रतिस्पर्धी बाजार में, आपको यह भी जानना होगा कि आपके संदेशों को भेदभाव और बेहतर लाभों को सुनिश्चित करने के लिए प्रतिस्पर्धी क्या पेशकश करते हैं।

मीडिया रणनीति

आपकी मीडिया रणनीति में मीडिया मिश्रण विकसित करना और कई प्लेसमेंट कारकों पर विचार करना शामिल है। सबसे पहले, आपको यह तय करना होगा कि आप अपने विज्ञापन को किस माध्यम या मीडिया में रखना चाहते हैं। एक छोटा व्यवसाय अक्सर बजट सीमाओं के कारण कुछ स्थानीय विज्ञापन अवसरों तक सीमित होता है। अपने विज्ञापन के मूल्य को अधिकतम करने के लिए, आपको संभावित लक्ष्य बाजार पहुंच, आपके विज्ञापन के लिए संभावित छापों की संख्या और उन छापों को उत्पन्न करने की लागतों को जानना होगा। स्थानीय समाचार पत्र, डायरेक्ट मेल और रेडियो आमतौर पर छोटे व्यवसायों के लिए अपने संदेशों को बाहर निकालने का सबसे किफायती तरीका प्रदान करते हैं।