श्रवण विज्ञापन बनाम। छाप

टीवी पर अक्सर रेडियो और ध्वनि से संबंधित, श्रवण विज्ञापन विज्ञापन के तरीकों को संदर्भित करता है जो दर्शकों की सुनवाई के साथ जुड़ता है। प्रिंट विज्ञापन में पत्रिकाओं और समाचार पत्रों के पारंपरिक मीडिया शामिल हैं। कुछ कंपनियां संचार के लिए कई विज्ञापन मीडिया और दृष्टिकोण का उपयोग करती हैं, जबकि अन्य एक या दो मीडिया में अपने प्रयासों को केंद्रित करते हैं।

श्रवण मूल बातें

रेडियो विज्ञापन में, श्रोताओं को विज्ञापन संदेश का समर्थन करने के लिए कोई दृश्य उत्तेजना नहीं है। यह रेडियो विज्ञापनों की सफलता के लिए रचनात्मक प्रतिलिपि आवश्यक बनाता है। ब्रांड की पुनरावृत्ति और संदेश की आवृत्ति चाबियाँ हैं। क्योंकि संवाद, कथा और ध्वनि को कहानी सुनानी होती है, इसलिए रेडियो विज्ञापन में अक्सर दिमाग के रंगमंच को विकसित करने की बात कही जाती है। रेडियो और टीवी विज्ञापन दोनों में संगीत और ध्वनि प्रभाव शामिल हो सकते हैं जो वाणिज्यिक के लिए स्वर सेट करने और मूड स्थापित करने में मदद करते हैं।

फायदा और नुकसान

विज्ञापन में ध्वनि और संगीत को शामिल करने की क्षमता इसकी बहुरंगी अपील को मजबूती से पुष्ट करती है। "जर्नल ऑफ मार्केटिंग रिसर्च" में प्रकाशित एक अध्ययन के लेखकों के अनुसार, प्रभावी रेडियो विज्ञापन यादगार होते हैं और कॉपी भर में ब्रांड नाम को दोहराते हैं। लेखक इस ओर इशारा करते हैं कि अध्ययन से पता चलता है कि ध्वनि का अति प्रयोग टीवी विज्ञापनों जैसे नेत्रहीन उत्तेजक विज्ञापनों में अवधारण से दूर ले जा सकता है। रेडियो कमर्शियल में कॉपी म्यूजिक और साउंड को संतुलित करना भी चुनौतीपूर्ण है और बहुत ज्यादा आवाज सुनने वाले को विचलित कर सकती है।

प्रिंट मूल बातें

प्रिंट विज्ञापन में किसी भी प्रकार के मुद्रित दस्तावेज़ के माध्यम से दिए गए संदेश शामिल हैं। पत्रिकाएँ और समाचार पत्र सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले प्रिंट मीडिया हैं। पत्रिकाएं अन्य मीडिया के दर्शकों की तुलना में विज्ञापनों में बहुत अधिक चयनात्मक दर्शकों को अधिक रुचि देती हैं। समाचार पत्रों की स्थानीय व्यवहार्यता बहुत अधिक है, क्योंकि वे एक चुनिंदा भौगोलिक बाजार तक पहुंचते हैं और सीमित विज्ञापन बजट वाले व्यवसायों के लिए अधिक किफायती हो सकते हैं। श्रवण और प्रिंट विज्ञापन के बीच मुख्य अंतर यह है कि प्रिंट संदेश नेत्रहीन संचालित होते हैं, जो संदेश देने के लिए छवियों, ग्राफिक्स और लिखित प्रति के संयोजन पर निर्भर होते हैं।

फायदा और नुकसान

जबकि प्रसारण मीडिया क्षणभंगुर संदेश देता है, प्रिंट मीडिया पाठक को एक विज्ञापन संदेश के लिए चल रहे प्रदर्शन का मौका देता है। यदि आपका प्रिंट विज्ञापन ध्यान आकर्षित करता है, तो पाठक विज्ञापन की व्याख्या करने के लिए अपना समय ले सकता है या इसे फिर से पढ़ने के लिए वापस जा सकता है। अच्छी तरह से डिज़ाइन किए गए प्रिंट विज्ञापन यादगार दृश्य छाप छोड़ते हैं। इस प्रकार के विज्ञापन में श्रवण संदेशों की गतिशील क्षमताओं का अभाव होता है, और पाठक को विज्ञापन की प्रभावी रूप से व्याख्या करनी चाहिए।