विज्ञापन विषय

भले ही आपका छोटा व्यवसाय सर्वश्रेष्ठ उत्पादों और सेवाओं की कल्पना कर सकता है, एक अच्छे विज्ञापन अभियान की कमी ग्राहकों को आपको खोजने से रोक सकती है। यदि आपकी कंपनी की पेशकश को बढ़ावा देने के लिए एक छोटे व्यवसाय के स्वामी के रूप में आपके द्वारा पहने जाने वाले कई टोपी में से एक है, तो चार प्रमुख विज्ञापन विषय हैं जिन्हें आप अनदेखा नहीं कर सकते।

प्रकार

विज्ञापनों की एक विस्तृत श्रृंखला मौजूद है। प्रिंट विज्ञापन में समाचार पत्र, पत्रिकाएँ, ब्रोशर, पोस्टकार्ड, समाचार पत्र, फ़्लायर, पोस्टर, कैटलॉग, कूपन पुस्तकें और पत्र शामिल हैं। रेडियो और टेलीविजन विज्ञापनों के साथ-साथ पॉडकास्ट का प्रसारण मीडिया है। इंटरनेट पर, विज्ञापन बैनर, ब्लॉग, वेबसाइट और ईमेल विस्फोटों में दिखाई देते हैं। विज्ञापन के अन्य रूपों में होर्डिंग, ब्लिम्प्स, वर्ड-ऑफ-माउथ, फ्रीस्टैंडिंग रिसेप्साइनिंग विज्ञापन कचरा टोकरी, स्ट्रीट पोल बैनर और टाइम्स स्क्वायर में प्रतिष्ठित मीडिया स्क्रीन जैसे डिजिटल साइनेज शामिल हैं। आपकी कंपनी के लिए कौन सा प्रारूप सबसे अच्छा काम करता है, यह चुनने में एक मुख्य विचार यह है कि क्या उपभोक्ताओं को अपने संदेश को खोजने के लिए पर्याप्त "यातायात" है या यदि आपको उस संदेश को सीधे उन तक पहुंचाना है।

उद्देश्य

विज्ञापन के दो मुख्य उद्देश्य हैं। पहला यह है कि आप अपने नए व्यवसाय को शुरू करें और उन विशिष्ट तरीकों की पहचान करके ग्राहकों को आकर्षित करें, जिनमें आपके उत्पादों और सेवाओं से उनके जीवन में सुधार होगा। मनोवैज्ञानिक अब्राहम मास्लो के "पदानुक्रम ऑफ़ नीड्स" से विज्ञापन रणनीतियाँ निकलती हैं, जो मानव अस्तित्व के लिए मुख्य तत्वों के रूप में शारीरिक आवश्यकताओं, सुरक्षा, अपनेपन, आत्म-सम्मान और आत्म-पहचान की पहचान करती हैं। इन बुनियादी जरूरतों के लिए आंतरिक और आंतरिक टाई-इन्स का उपयोग अक्सर विज्ञापन अभियानों में विक्रय बिंदुओं के रूप में किया जाता है। विज्ञापन का दूसरा उद्देश्य मौजूदा ग्राहकों को उनके द्वारा की गई खरीदारी और आपकी कंपनी के साथ स्थापित किए गए रिश्तों के बारे में अच्छा महसूस कराना है। इसके उदाहरणों में निजी बिक्री के लिए विज्ञापन मेलर्स, विज्ञापनों में लगातार खरीदार पुरस्कार कार्यक्रम और विज्ञापनों में ग्राहक प्रशंसापत्र शामिल हैं।

लागत

यदि आप एक भागदौड़ से भरा व्यवसाय कर रहे हैं, तो यह संभव नहीं है कि आप सुपर बाउल के दौरान 60 सेकंड का टीवी स्थान ले सकें। प्रसारण विज्ञापन बेहद महंगा है क्योंकि इसमें पेशेवर रूप से विज्ञापन का उत्पादन करने और इसे चलाने के लिए हवा का समय खरीदने दोनों शामिल हैं। हालाँकि, आप उच्च विद्यालय या कॉलेज के मीडिया सेंटर को अपने विज्ञापन को शूट करने और संपादित करने के लिए कहने में सक्षम हो सकते हैं और फिर इसे प्रसारित करने के लिए एक स्थानीय टीवी स्टेशन के साथ एक किफायती सौदे पर बातचीत कर सकते हैं। इसी तरह, एक साप्ताहिक समाचार पत्र आपको "लॉस एंजिल्स टाइम्स" जैसे एक प्रमुख दैनिक की तुलना में कम खर्च आएगा। स्थानीय स्टेशनों पर रेडियो विज्ञापन एक कम लागत वाला विकल्प है और साथ ही सेट या निर्माण करने के लिए ध्वनि प्रभाव और आवाज प्रतिभा का उपयोग करने के लिए रचनात्मक अक्षांश के कारण। इंटरनेट विज्ञापन के रूप में, यह आम तौर पर अन्य रूपों की तुलना में बहुत कम खर्च होता है, मुद्रण और डाक में निहित खर्चों की आवश्यकता नहीं होती है और यह आपके लक्षित दर्शकों तक तुरंत पहुंच सकता है। एक वेबसाइट विज्ञापन प्रदर्शन 24/7 पर भी है और परिवर्तनों को प्रतिबिंबित करने के लिए आसानी से अपडेट किया जा सकता है।

संदेश डिजाइन

विज्ञापन लागत-प्रभावी होने और कार्रवाई के लिए कॉल करने के लिए, आपके संदेश को उचित रूप से फ्रेम करने के लिए आप अपने लक्ष्य जनसांख्यिकीय के बारे में अधिक से अधिक जान सकते हैं। आयु, लिंग, जातीयता, शिक्षा, व्यवसाय और घरेलू आय जैसे कारक आपकी भाषा, रंग, ग्राफिक्स, आवृत्ति और ठोस बनाम अमूर्त अवधारणाओं की आपकी पसंद को प्रभावित करते हैं। एक संदेश डिजाइन करने के अलावा, जो आपके इच्छित बाजार के साथ प्रतिध्वनित होगा, इसे उन स्थानों पर प्रदर्शित या वितरित किया जाना चाहिए, जहां वे अक्सर होने की संभावना रखते हैं। यदि, उदाहरण के लिए, आपका छोटा व्यवसाय प्यारा बच्चा कपड़े बेचता है, तो एक बंदूक संग्राहकों की पत्रिका में रखा गया विज्ञापन संभवतः निशान से चूक जाएगा।