विज्ञापन स्थिति रणनीतियाँ

एक विज्ञापन स्थिति रणनीति एक कंपनी को अपने उत्पादों या सेवाओं के एक विशेष पहलू पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देती है। विज्ञापन स्थिति स्वयं केंद्रीय विषय या संदेश है, जैसे कि बेहतर ग्राहक सेवा। छोटे व्यवसाय के मालिक अपने विज्ञापन में किसी भी स्थिति या लाभ को उजागर कर सकते हैं। कुंजी उत्पाद या सेवा, मूल्य निर्धारण और वितरण रणनीतियों सहित विभिन्न विपणन रणनीतियों के साथ संदेश को साझा कर रही है। विज्ञापन प्रबंधकों को अपने ग्राहकों तक पहुंचने के लिए सही मीडिया मिश्रण भी खोजना होगा। सभी प्रिंट विज्ञापन और विज्ञापनों को भी सबसे बड़े प्रभाव के लिए संरेखण में होना चाहिए।

लक्षित दर्शकों के लिए अपील

एक लोकप्रिय विज्ञापन स्थिति रणनीति कुछ लक्षित दर्शकों को आकर्षित कर रही है। छोटी कंपनियां अक्सर इस प्रकार की विज्ञापन स्थिति के साथ शुरुआत करती हैं क्योंकि वे वफादार ग्राहक आधार स्थापित करने की कोशिश करती हैं। उन्हें उन ग्राहकों को आकर्षित करना चाहिए जो अपने उत्पादों का उपयोग करने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं। अधिकांश विज्ञापन प्रबंधकों को अपने विज्ञापनों और विज्ञापनों को रखने से पहले अपने लक्षित दर्शकों के बारे में एक सामान्य विचार है। अभियान की सफलता इस अंतर्दृष्टि का समर्थन करने में मदद कर सकती है। ऑडियंस को लक्षित करने वाली कंपनियां उम्र, सामाजिक स्थिति और शिक्षा सहित विभिन्न जनसांख्यिकी पर ध्यान केंद्रित करती हैं। वे कुछ खरीद पैटर्न, रुचियों या जीवन शैली वाले लोगों को आकर्षित करने का भी प्रयास कर सकते हैं।

सहायक उत्पाद रणनीतियाँ

एक विज्ञापन स्थिति रणनीति किसी कंपनी की उत्पाद रणनीति का समर्थन या वृद्धि भी कर सकती है। मिसौरी विश्वविद्यालय के अनुसार, कुछ कंपनियां कुछ उत्पाद विशेषताओं को प्रदर्शित करने के लिए विज्ञापन का उपयोग करती हैं। उदाहरण के लिए, एक छोटा फास्ट फूड रेस्तरां अपने स्थानीय बाजारों में गुणवत्ता के नेता के रूप में खुद को स्थान देने की कोशिश कर सकता है। रेस्तरां कंपनी ऐसे विज्ञापन चला सकती है जो उसके सैंडविच या सलाद में इस्तेमाल होने वाली ताजी सामग्री दिखाते हैं। इसी तरह, विज्ञापन की स्थिति रणनीतियाँ किसी उत्पाद की छवि को बढ़ा या सुधार भी सकती हैं। नकारात्मक प्रचार के कारण उपभोक्ताओं को कंपनी के उत्पादों के बारे में चिंता हो सकती है। ये चिंताएं एक आक्रामक प्रतियोगी, या एक ग्राहक, जो एक उत्पाद के साथ एक बुरा अनुभव था, से निकल सकती हैं। इसलिए, विज्ञापन का उपयोग कंपनी की छवि को सुधारने में मदद करने के लिए किया जा सकता है।

मूल्य निर्धारण रणनीतियों का समर्थन करना

छोटी कंपनियां अपने मूल्य निर्धारण रणनीतियों का समर्थन करने के लिए विज्ञापन स्थिति रणनीतियों का उपयोग भी कर सकती हैं। उदाहरण के लिए, एक छोटे से शहर के किराने की दुकान मूल्य नेता के रूप में खुद को स्थान देना चाह सकती है। यह बड़ी मात्रा में उत्पादों की पेशकश कर सकता है ताकि लोग थोक में पैसे खरीदने से बचा सकें। किराने की दुकान के मालिक भी दैनिक विशेष का उपयोग कर सकते हैं जो क्षेत्र में अधिकांश खाद्य कीमतों को पूरा या हराते हैं। इसलिए, उनका स्थानीय विज्ञापन अधिक मूल्य-उन्मुख हो सकता है, उपभोक्ताओं को विभिन्न वस्तुओं के बारे में सूचित कर सकता है क्योंकि वे बिक्री पर जाते हैं।

समर्थन विविधता रणनीतियाँ

कंपनियां कई बार अपने उत्पादों में विविधता लाना चाह सकती हैं और इस प्रकार विज्ञापन की आवश्यकता होती है जो ग्राहकों को बदलावों की सूचना देती है। उपभोक्ता का स्वाद अक्सर बदल जाता है। उदाहरण के लिए ग्राहक अधिक सुविधाएँ, आकार किस्में या फ्लेवर चाहते हैं। इसलिए, छोटे व्यवसाय को अक्सर उत्पादों को संशोधित करने या जोड़ने की आवश्यकता होती है। और उन्हें इन परिवर्तनों का समर्थन करने के लिए अपने विज्ञापन को स्थान देने की आवश्यकता है। कंपनियों को किसी उत्पाद के जीवन चक्र में अपनी विज्ञापन स्थिति रणनीतियों को बदलने की भी आवश्यकता हो सकती है। अधिकांश उत्पाद "त्वरित एमबीए" ऑनलाइन के अनुसार चार जीवन चक्र चरणों से गुजरते हैं: परिचय, विकास, परिपक्वता और गिरावट। कंपनियों को अपने उत्पादों को अप्रचलित होने से बचाने के लिए बाद के दो चरणों में उनके उत्पादों के लिए नए उपयोगों और बाजारों की खोज करनी पड़ सकती है। इसके बाद, उन्हें अपने ग्राहकों को अपने विज्ञापन के माध्यम से परिवर्तनों की जानकारी देनी होगी।