ब्रांड मूल्यांकन के बारे में

बड़े निगमों के लिए ब्रांड मूल्यांकन निर्विवाद रूप से महत्वपूर्ण है जो अपने ब्रांड पर शोध करने के लिए पैसा खर्च कर सकते हैं, लेकिन छोटे व्यवसायों को भी प्रक्रिया से लाभ हो सकता है। ब्रांड मूल्यांकन करना आपके ब्रांड के मूल्य का एक उद्देश्य बोध प्रदान करता है और आपको यह एहसास दिलाता है कि आपका ब्रांड क्या है। यह आपको अपने ब्रांड के साथ संभावित समस्याओं की पहचान करने की अनुमति भी दे सकता है।

उद्देश्य

जुनून एक सफल छोटे व्यवसाय के मालिक होने की कुंजी है; आपको अपने ब्रांड पर विश्वास करने की आवश्यकता है, भले ही अन्य लोग न करें। उसी समय, आप अपने जुनून को अपने फैसले को बादलने नहीं देना चाहते हैं। मार्केटिंग एजेंसी मैककी वॉलवर्क क्लीवलैंड के अध्यक्ष स्टीव मैककी बताते हैं कि एक ब्रांड मूल्यांकन का उद्देश्य अपने ब्रांड को वापस लेना और अपने ब्रांड को निष्पक्ष रूप से देखना है। एक वस्तुनिष्ठ मूल्यांकन करने से आप इसे संभावित निवेशक के रूप में देख सकते हैं और आपको मिलने वाली किसी भी समस्या को ठीक करने का अवसर प्रदान करता है।

तत्वों

एक ब्रांड के कई तत्व हैं। आपके द्वारा मूल्यांकन किए जाने वाले कुछ तत्व अमूर्त संपत्ति, ब्रांड इक्विटी, ब्रांड मूल्य और ब्रांड जागरूकता हैं। अमूर्त संपत्ति ब्रांड परिसंपत्तियां हैं जिनमें भौतिक पदार्थ नहीं हैं, लेकिन मूल्यवान हैं - एक ट्रेडमार्क लोगो, उदाहरण के लिए। ब्रांड इक्विटी आपके ब्रांड के लिए ग्राहक निष्ठा का एक माप है, जबकि ब्रांड वैल्यू ब्रांड से भविष्य की कमाई की सुरक्षा है - या जिस राशि से आप ब्रांड की कमाई की उम्मीद करते हैं। ब्रांड जागरूकता उपभोक्ताओं द्वारा एक ब्रांड को कितनी अच्छी तरह से जाना जाता है, इसका एक उपाय है।

मूल्यांकन करना

एक छोटे व्यवसाय के स्वामी के रूप में, आपके पास एक बड़े निगम के समान संसाधन नहीं हैं, इसलिए आप अपने ब्रांड के प्रत्येक विवरण का पूरी तरह से मूल्यांकन नहीं कर सकते हैं। मैककी आपके ब्रांड के बारे में सरल प्रश्न पूछने का सुझाव देता है, जैसे कि क्या ब्रांड लगातार शेयर लाभ कमा रहा है, अगर यह बकाया मार्जिन पैदा कर रहा है और यदि ब्रांड स्पष्ट रूप से विभेदित है। अपने वित्तीय रिकॉर्ड के आधार पर हार्ड डेटा का उपयोग करके इन सवालों के जवाब दें। लागू करने के लिए एक उपयोगी मॉडल ब्रांड इक्विटी विकास का यंग और रुबिकैम मॉडल है, जो आपके ब्रांड इक्विटी को दो आयामों पर मापता है: जीवन शक्ति, या विकास की क्षमता, और कद, जिसका अर्थ है ब्रांड का सम्मान। आदर्श ब्रांड में वृद्धि और उच्च कद दोनों की उच्च क्षमता है।

वित्तीय मूल्यांकन

अपने ब्रांड का मूल्यांकन करने का एक उद्देश्य तरीका इसे बनाने की लागत को देखना है। आप ऐतिहासिक लागत, प्रीमियम मूल्य निर्धारण, बाजार मूल्य और भविष्य की कमाई का उपयोग करके इन लागतों का अनुमान लगा सकते हैं। ऐतिहासिक लागत बस आपके ब्रांड बनाने के लिए आपके द्वारा खर्च की जाने वाली लागत है, प्रीमियम मूल्य निर्धारण एक ब्रांडेड और अनब्रांडेड उत्पाद के बीच मूल्य का अंतर है, बाजार मूल्य एक समान ब्रांड खरीदने के लिए लागत है और भविष्य की कमाई इस बात का अनुमान है कि ब्रांड कितने पैसे का भविष्य में अर्जित करेंगे, वर्तमान समय के लिए छूट। इनमें से प्रत्येक अनुमान आपके ब्रांड के मूल्य पर एक अलग दृष्टिकोण प्रदान करता है।

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