विपणन संचार में ध्यान देने वाले 5 कारक

चाहे आप अपने व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए प्रिंट, टीवी, रेडियो, सोशल मीडिया या अन्य प्रकार के विपणन का उपयोग करें, यह महत्वपूर्ण है कि आप पाठकों का ध्यान आकर्षित करें और रखें। यह संचार बनाने के लिए पर्याप्त नहीं है, जिसमें आपके द्वारा भेजे गए सटीक संदेश शामिल हैं - आपको उन संदेशों को पढ़ने, सुनने या देखने के लिए प्राप्त करने की आवश्यकता है। यह समझ में आता है कि जब विपणन की बात आती है तो उपभोक्ताओं का ध्यान क्या प्रभावित करता है, इससे आपको अपने संचार से सबसे अधिक लाभ प्राप्त करने में मदद मिलेगी।

प्रासंगिकता

यदि आप अपने संदेश को उनके लिए प्रासंगिक बनाते हैं तो पाठक आपके संचार पर ध्यान देने की अधिक संभावना रखते हैं। सेवी विपणक अपने उत्पादों के लाभों को बेचते हैं, न कि सुविधाओं के बजाय। अपने बारे में नहीं, बल्कि अपने ग्राहकों की जरूरतों के बारे में बात करें। उदाहरण के लिए, यदि आप एक रेस्तरां के मालिक हैं, तो सोचें कि लोग बाहर भोजन क्यों करते हैं। विभिन्न ग्राहक त्वरित सेवा, विविधता, बच्चे के अनुकूल मेनू या स्वस्थ व्यंजन जैसे लाभ चाहते हैं। आपके अद्वितीय विक्रय बिंदु के आधार पर, अपने लाभों का विज्ञापन करें, इसके बजाय कि आप कितने वर्षों से व्यवसाय में हैं, कि रेस्तरां परिवार का स्वामित्व है या आपने स्थानीय पुरस्कार जीता है।

विश्वसनीयता

कोई भी एक विज्ञापन खरीद सकता है जो कहता है कि उनका उत्पाद सबसे अच्छा है। उपभोक्ता जानना चाहते हैं कि वे क्या करेंगे, जब वे खरीदारी करते हैं, तो वे भुगतान करते हैं, और आश्वासन देने से उनका ध्यान आकर्षित होगा। अपने उत्पाद का समर्थन करने के लिए एक विश्वसनीय विशेषज्ञ या सेलिब्रिटी का उपयोग करके ऐसा करें। अपने लाभ के साथ संभावित ग्राहकों का ध्यान खींचने के बाद अपनी योग्यता या पुरस्कारों की सूची बनाएं।

मुख्य बातें

विपणक को अक्सर "अव्यवस्था" या पत्रिकाओं या समाचार पत्रों में या रेडियो और टीवी स्टेशनों पर अन्य विज्ञापनदाताओं से प्रतिस्पर्धा करनी पड़ती है। आपके शीर्षक को उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करना चाहिए या वे इस बात की धुन बना सकते हैं कि निम्न प्रकार क्या है। अपने विज्ञापनों को एक ऐसे प्रश्न के साथ शुरू करें जिसे उपभोक्ता उत्तर देना चाहते हैं या किसी समस्या का प्रदर्शन करके। उदाहरण के लिए, एक डेंटिस्ट यह पूछकर विज्ञापन शुरू कर सकता है, "क्या आप अपने बच्चे की गुहाओं को कम करना चाहेंगे?" बाकी विज्ञापन तब चर्चा करेंगे कि नियमित जांच और उपचार कैविटीज को कैसे रोकते हैं। अपने व्यवसाय का नाम या अन्य गैर-लाभकारी शीर्षक बनाने के लिए प्रलोभन का विरोध करें। केवल पाठकों, श्रोताओं या दर्शकों को रोकने के उद्देश्य से सुंदर या अप्रिय सुर्खियों से बचें, जो कि जब आप शीर्षक पर वितरित नहीं करते हैं तो ग्राहक को अलग कर सकते हैं।

ख़ाका

तस्वीरें, चित्र और टाइपोग्राफी आपके प्रिंट संदेश को रोचक या पढ़ने में मुश्किल बना सकते हैं। कुछ मूल लेआउट तकनीकों का अनुसरण करके अपने प्रिंट संदेशों को पढ़ना आसान बनाएं। शरीर की नकल में इटैलिक या रिवर्स टाइप का उपयोग न करें, जिससे पाठ को पढ़ना मुश्किल हो जाता है। आपके ग्राहक एक या दो लाइन के बाद पढ़ना बंद कर सकते हैं। सुर्खियों में सभी बड़े अक्षरों का उपयोग न करें, खासकर यदि आप बिना सेरिफ़ फ़ॉन्ट का उपयोग कर रहे हैं - इससे पत्र एक साथ मिल जाते हैं और पढ़ना मुश्किल हो जाता है। एक उल्टे छह लेआउट का उपयोग करें, इसलिए नाम दिया गया क्योंकि यह एक "6" जैसा दिखता है जिसे फ़्लिप किया गया है। पृष्ठ के शीर्ष पर अपने सबसे महत्वपूर्ण तत्व से शुरू करें, फिर अपने तत्वों को, महत्व के क्रम में, दाईं और नीचे की ओर, चारों ओर वापस आकर और पृष्ठ के निचले-बाएँ भाग पर समाप्त करें। अपने हेडलाइन को देखने के लिए लोगों का ध्यान खींचने के लिए एक बड़े फोटो या ग्राफिक का उपयोग करें।

वेबसाइट ग्राफिक्स

जितने अधिक वीडियो, एनीमेशन और अन्य तत्व आपके पास एक वेबसाइट पेज पर हैं, जो लोड करने में अधिक समय लेता है, उतना ही आप इंटरनेट सर्फर्स को अलग कर सकते हैं जो त्वरित जानकारी चाहते हैं। ब्लिंकिंग टेक्स्ट से बचें, जो आगंतुकों को तब विचलित करता है जब वे किसी अन्य टेक्स्ट ब्लॉक पर ध्यान केंद्रित करने की कोशिश कर रहे हों। अपनी महत्वपूर्ण जानकारी को कंप्यूटर स्क्रीन या मोबाइल ऐप के मुख्य देखने के क्षेत्र में रखने की कोशिश करें ताकि आगंतुकों को पृष्ठ को नीचे स्क्रॉल न करना पड़े। बड़ी मात्रा में पाठ को तीन अलग-अलग पृष्ठों में तोड़ने पर विचार करें जो पाठकों को क्लिक करते हैं और बिना जानकारी के देखने के लिए स्क्रॉल करते रहना जारी रखते हैं।

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